“Kısa süreli paylaşımlar” denildiğinde akla gelen “Hikayeler” özelliği, YouTube platformunda tarih oluyor. YouTube, kullanıcılarının haziran ayından itibaren “Hikayeler” paylaşımı yapamayacağını ve mevcut hikayelerin yedi gün sonunda sona ereceğini duyurdu.
Hikayeler, YouTube’da ilk olarak 2017’de “Reels” adıyla sunulmuş ve 10.000’den fazla aboneye sahip kullanıcılara hizmet vermişti. Hikayeler, belirli bir süre sonunda kaybolma özelliğiyle Instagram ve Snapchat’teki benzer özellikleri anımsatıyordu. Ancak bugün durum farklı; Hikayeler özelliği pek rağbet görmüyor. Erişim sınırlı, hikayeleri düzenli olarak paylaşan içerik üreticileri az ve YouTube bile bu özelliği pek fazla tanıtmıyor.
YouTube, hikayelerin yerine kullanıcıların platformdaki ‘Topluluk Gönderileri’ ve ‘Shorts’ özelliklerine daha fazla yönelmelerini hedefliyor. YouTube, metin tabanlı güncellemeler özelliği olan ‘Topluluk Gönderileri’ne geniş erişim sağlamış ve belirli bir süre sonra paylaşımların sona ermesini mümkün kılmıştır. Kullanıcılar, anketler, resimler ve videoları ‘Topluluk Gönderileri’ olarak paylaşabilirler. Bu paylaşımlar, kullanıcıların kanal sekmesinde görünür.
YouTube ayrıca, kısa video popülerliğini ‘Shorts’ ile birleştirmeye çalışıyor. YouTube, Şubat ayında, ‘Shorts’ ile elde edilen reklam gelirini içerik üreticileriyle paylaşmaya başlamıştı.
Snapchat tarafından popülerleştirilen ve birçok platformun benimsediği hikaye formatı, ne yazık ki her platformda beklenen başarıyı gösteremedi. Twitter’ın kısa süreli paylaşımları olan ‘Fleets’ bu trendin diğer bir kurbanı olmuştu ve bir yıl içinde son bulmuştu. Şimdi ise sıra, hikayelerin YouTube’da son bulmasına geldi.
Kısacası, YouTube’un 2017’de büyük umutlarla tanıttığı “Hikayeler” özelliği, bugün itibariyle kullanıcılar ve içerik üreticileri tarafından pek de rağbet görmedi. Belirli bir süre sonra kaybolan bu paylaşımlar, belki de kullanıcıların beklediği kadar etkileyici veya işlevsel olmadı.
YouTube, bu durumu dikkate alarak, ‘Topluluk Gönderileri’ ve ‘Shorts’ özelliklerini öne çıkarma stratejisi izliyor. Metin tabanlı güncellemeler, resimler, videolar, anketler ve quizler gibi içeriklerle zenginleştirilmiş ‘Topluluk Gönderileri’, belirli bir süre sonunda sona erme özelliği de sunuyor. Bu paylaşımlar, kanalların özel bir sekmesinde görüntülenerek, içerik üreticilerinin aboneleriyle daha dinamik ve etkileşimli bir iletişim kurmasını sağlıyor.
Diğer yandan, TikTok’un büyüyen popülaritesiyle yarışmak adına YouTube, kısa video paylaşma özelliği ‘Shorts’ı kullanıcılarına sunuyor. Kısa süreli video içerikleriyle kullanıcılarına yeni bir deneyim sunmayı hedefleyen YouTube, bu alandaki reklam gelirlerini içerik üreticileriyle paylaşmayı da ihmal etmiyor.
Sonuç olarak, Snapchat’in popülerleştirdiği ve birçok platformun da benimsediği hikaye formatı, beklenen başarıyı her platformda yakalayamamış gibi görünüyor. Twitter’ın bir yıl içinde sonlandırdığı ‘Fleets’ özelliği de bu trendin başarısız örneklerinden biriydi. Şimdiyse YouTube, “Hikayeler” özelliğini sonlandırma kararıyla, kullanıcılarına daha işlevsel ve etkileyici özelliklerle hizmet verme hedefini sürdürüyor.
