YouTube, her ne kadar bir podcast platformu olarak bilinmese de, bu alanda en büyük mecralardan biri haline geldi. Şirket tarafından paylaşılan güncel verilere göre, her ay 1 milyardan fazla kullanıcı YouTube üzerinden podcast içeriklerini tüketiyor. Bu rakam, geleneksel podcast platformları olan Apple Podcast’ler ve Spotify’ın ulaştığı dinleyici sayılarını katbekat aşmış durumda.
Spotify, 2024 yılında düzenli olarak podcast dinleyen kullanıcı sayısının 100 milyon olduğunu açıklamıştı. Ayrıca, 2019’dan itibaren toplamda 500 milyon kişinin platformda en az bir kez podcast dinlediğini duyurmuştu. Apple ise genellikle bağımsız ölçümlerde Spotify’ın gerisinde kalıyor. YouTube’un yalnızca bir ayda 1 milyar kişiye ulaşması, platformun podcast alanında da baskın bir oyuncu haline geldiğini kanıtlıyor.
YouTube, klasik podcast platformlarından farklı olarak öncelikli olarak video tabanlı bir platform. Bu nedenle, içerik üreticilerinin yalnızca ses formatında değil, aynı zamanda görsel unsurlarla desteklenen videolar hazırlaması gerekiyor. Standart bir podcast dinleme deneyiminde, kullanıcılar mobil cihazlarının ekranlarını kapatarak içerikleri dinleyebilirken, YouTube’un ücretsiz sürümünde bu mümkün değil. Kullanıcıların arka planda dinleme yapabilmesi için YouTube Premium abonesi olmaları gerekiyor.
Bu durum, podcast üreticilerinin içeriklerini daha ilgi çekici hale getirmek için videolu formatlara yönelmelerine neden oluyor. Ancak YouTube için kaliteli video içerik üretmek, maliyet açısından önemli bir yük oluşturabiliyor. Örneğin, yemek içerikleriyle tanınan Carla Lalli Music, geçtiğimiz günlerde YouTube için hazırladığı bir videonun 3500 dolara mal olduğunu açıkladı. Her ne kadar yemek videoları, bir podcast kaydına kıyasla daha fazla prodüksiyon gerektirse de, bu örnek YouTube’un kaliteli içerik beklentisini gözler önüne seriyor.
Platform, 2025 yılında yalnızca televizyonlardan 400 milyon saatten fazla podcast içeriğinin izlendiğini belirtiyor. Bu, kullanıcıların sadece mobil veya masaüstü cihazlardan değil, büyük ekranlardan da podcast tüketmeye alıştığını gösteriyor. Podcast yayıncılarının sadece sesli içerik üretmek yerine, videolu içeriklere yatırım yapmaları artık kaçınılmaz hale geliyor.
YouTube içerik üreticilerinin önüne bazı kısıtlamalar koyuyor
YouTube’un geniş podcast kitlesine ulaşmak isteyen içerik üreticileri, platformun sunduğu bazı kısıtlamalara da uyum sağlamak zorunda. Geleneksel podcast platformlarında olduğu gibi RSS beslemeleri üzerinden içerik yayınlamak mümkün değil. Bunun yerine, her podcast bölümünün bağımsız bir YouTube videosu olarak platforma yüklenmesi gerekiyor.
Ayrıca, YouTube’un reklam politikaları da diğer podcast platformlarına kıyasla farklılık gösteriyor. İçerik üreticileri, Spotify veya Apple Podcasts gibi platformlarda kendi reklamlarını yayınlayabilirken, YouTube’da bu durum mümkün değil. Yayıncılar, platformun reklam ekosistemine uyum sağlamak ve YouTube’un sunduğu reklam modellerini kullanmak zorunda kalıyor. Bununla birlikte, YouTube’un sunduğu izlenme ve etkileşim verileri, geleneksel podcast platformlarının sunduğu istatistiklerden farklı olduğu için içerik üreticileri için bazı zorluklar oluşturabiliyor.
Tüm bu sınırlamalara rağmen, YouTube’un ulaştığı geniş kitle içerik üreticileri için büyük bir fırsat sunuyor. Bugün, podcast yayıncıları için YouTube’u görmezden gelmek neredeyse imkânsız hale gelmiş durumda. Geleneksel bir podcast platformu olmasa da, YouTube açıkça sektörün en güçlü oyuncularından biri haline gelmiş durumda.
