Twitter’ın reklam satışları nisan ayı ve mayıs ayının ilk haftasını kapsayan dönemde bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 59 oranında düştü. Bir süredir düzenli olarak reklam satış hedeflerinin altında kalan mikro blog servisi için işler yeni CEO Linda Yaccarino’nun gelişine rağmen kısa vadede değişmeyecek gibi görünüyor.
Şirket, 2021’de 5.1 milyar dolar gelir açıklamıştı. Mikro blog servisinin sahibi Elon Musk, bir süre önce 2023 için gelir öngörülerinin 3 milyar dolar olduğunu duyurmuştu. Musk geçtiğimiz mart ayında da şirketin değerinin 20 milyar dolar olduğunu açıklamıştı. Bunun Musk’ın bir yıl önce ödediği 44 milyar doların yarısından az olduğunu belirtmekte fayda var.
Musk, geçtiğimiz hafta bir Spaces odasında yaptığı konuşmada, şirketin reklamlarının yarısının kaybolduğunu belirtmiş; ABD ve Kuzey Amerika’daki reklam verenleri şirketi yoğun baskı altına almakla suçlamış ve Twitter’ın batırılmaya çalıştığını iddia etmişti.
Ancak mikro blog servisinin reklam satış personeli, nefret söylemi ve pornografik içeriklerdeki artışın markaları korkuttuğunu; buna ek olarak, platformda uyuşturucu ve kumar reklamlarının da görünür hâle geldiğini belirtiyor. Musk Twitter’ın başına geçtiğinden bu yana önemli satış yöneticilerini kovarken, yasaklanan kullanıcılara da platformun kapısını yeniden açmıştı. Aralarında GM ve Volkswagen’in de bulunduğu pek çok marka ve ajans da mikro blog servisine reklam vermeyi kesmişti.
The New York Times’a konuşan şirket çalışanlarının verdiği bilgiye göre; Apple, Amazon ve Disney gibi markalar da Twitter reklamları için geçtiğimiz yıla kıyasla daha az para harcıyor. Büyük reklam alanlarının boş kaldığı belirtilirken; yetersiz destek, değişiklikler konusundaki kafa karışıklıkları, yanlış bilgi ve toksik içeriklerin markaları uzaklaştırdığı söyleniyor. Markaların Elon Musk’ın tweet’lerinden rahatsız olduğu da iddialar arasında yer alıyor.
Bazı büyük markalar Twitter’a dönebilir
Yine de, bazı büyük satın alma ajanslarının müşterilerine Twitter’a dönüş tavsiyesi verdiği söyleniyor. Linda Yaccarino geçtiğimiz ay CEO’luğa getirildiğinde Musk, kendisinin günlük yönetimi bırakacağını ve ürün tasarımıyla yeni teknolojiye odaklanacağını belirtmişti. Yaccarino’nun nefret söylemi ve pornografi konusunda Musk’a kıyasla daha sıkı bir tavır takınması umuluyor.
