Apple CEO’su Tim Cook, şirketin son kazanç toplantısında DeepSeek’in yapay zeka modelleri hakkında olumlu ifadeler kullanarak, bu modellerin “verimliliği artıran bir yenilik” olduğunu belirtti. Perşembe günü yapılan toplantıda analistlerin sorularını yanıtlayan Cook, Apple’ın yapay zeka stratejisine dair önemli bilgiler de paylaştı.
Cook, DeepSeek’in yapay zeka modellerinin Apple’ın kâr marjları üzerindeki etkisine dair yöneltilen bir soruya şu şekilde yanıt verdi: “Genel olarak, verimliliği artıran yeniliklerin olumlu olduğunu düşünüyorum. DeepSeek’in modellerinde de bunu açıkça görebiliyoruz.” Apple’ın yapay zeka konusundaki yaklaşımına değinen Cook, şirketin hibrit bir model izlediğini belirtti. Buna göre, bazı basit işlemler cihazların özel çipleri üzerinde yerel olarak çalıştırılırken, daha karmaşık işlemler yapay zeka modeli sağlayıcılarıyla yapılan iş birlikleri aracılığıyla bulut ortamında yürütülüyor.
Cook ayrıca, Apple’ın yapay zeka yatırımlarında “ihtiyatlı ve dikkatli” bir strateji izlediğini de vurguladı. Şu anda Apple’ın yalnızca OpenAI ile bir ortaklığı bulunuyor. Bu iş birliği kapsamında ChatGPT, iPhone kullanıcılarının karmaşık sorularına yanıt vermek için özel bir bulut ortamında çalışıyor. Ancak Apple, bu ortaklığın münhasır olmadığını ve gelecekte OpenAI dışındaki yapay zeka modellerini de iPhone ekosistemine entegre edebileceğini belirtti.
Son dönemde OpenAI, DeepSeek’in yapay zeka modellerinin kendi teknolojileri kullanılarak eğitildiğine dair kanıtlar elde ettiğini iddia etti. OpenAI’ye göre, bu süreç “distilasyon” adı verilen bir yöntemle gerçekleştirildi. Eğer bu iddia doğruysa, OpenAI’nin kullanım politikalarının ihlal edildiği anlamına geliyor ve DeepSeek’in başarılarını gölgeleyebilir. Ancak bu tartışmalar, Cook’un DeepSeek’e yönelik olumlu değerlendirmelerde bulunmasını engellemedi.
Öte yandan, bazı teknoloji analistleri, DeepSeek’in yapay zeka modellerinin şirketin iddia ettiğinden çok daha fazla GPU ve hesaplama maliyetiyle eğitildiğini öne sürdü. Bu da DeepSeek’in yapay zeka modellerinin beklenenden daha az verimli çalıştığına dair soru işaretleri doğurdu. Buna rağmen, DeepSeek’in yapay zeka modelleri, Amerikalı rakiplerinin çözümlerine kıyasla çok daha düşük maliyetle piyasaya sunuluyor.
Tim Cook Apple Intelligence etkisine dikkat çekti
Apple’ın yapay zeka çözümlerinin kademeli olarak kullanıma sunulması, iPhone satışlarına beklenen etkiyi yapmadı. Bazı analistler, yapay zeka destekli özelliklerin iPhone satışlarını artıracağını tahmin etse de, son çeyrekte Apple’ın satışlarında hafif bir düşüş yaşandı. Ancak Tim Cook, Apple Intelligence’ın kullanıma sunulduğu bölgelerde satışların daha güçlü olduğunu belirterek bu durumu olumlu bir şekilde yorumlamaya çalıştı.
Bunun yanı sıra, Apple’ın yapay zeka destekli haber özetleme özelliği de sorunlar yaşadı. Şirket, bu ay içinde yapay zekanın ürettiği yanıltıcı başlıklar nedeniyle bu özelliği geçici olarak durdurdu. Örneğin, Apple Intelligence, BBC’nin bir haber başlığını yanlış bir şekilde değiştirerek, UnitedHealthcare CEO’su Brian Thompson’ın cinayet zanlısı Luigi Mangione’nin kendisini vurduğunu öne sürdü. Ancak bu bilgi gerçeği yansıtmıyordu.
Apple, yapay zeka konusundaki stratejisini rakiplerinden farklı bir şekilde konumlandırıyor. Şirket, büyük dil modellerini bulut tabanlı sistemlerle entegre etmek yerine, mümkün olduğunca cihaz içi yapay zeka işlemleriyle kullanıcı verilerinin güvenliğini sağlamayı hedefliyor.
Bu yaklaşım, Apple’ın gizliliğe verdiği önemi gösterirken, şirketin yapay zekayı doğrudan bir gelir kaynağı olarak görmekten çok, mevcut ürünlerinin değerini artıran bir teknoloji olarak ele aldığını ortaya koyuyor. Yapay zekanın iPhone, iPad ve Mac gibi cihazlara entegre edilmesiyle, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi ve Apple ekosisteminin güçlendirilmesi amaçlanıyor.
Apple, OpenAI ile olan iş birliğini genişletebileceği gibi, Google’ın Gemini ve Anthropic’in Claude gibi diğer yapay zeka modellerini de sistemine entegre edebilir. Ancak Tim Cook, DeepSeek’in modellerini entegre etme konusunda herhangi bir ipucu vermedi. Şirketin yapay zeka stratejisinin, gelecekte nasıl şekilleneceği ise merak konusu olmaya devam ediyor.
