TikTok, arama deneyimini genişletme yolunda dikkat çeken bir adım atarak video yorumlarının içine mekan incelemelerini dahil etmeye başladı. Artık belirli videolarda, konum etiketlendiğinde kullanıcıların o yere verdiği yıldız puanları, yazılı görüşleri ve hatta varsa paylaştıkları fotoğraflar görülebiliyor. Bu özellikle birlikte, platformda denk gelinen bir mekân hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için farklı bir uygulamaya geçiş yapma gerekliliği ortadan kalkıyor. Google Haritalar’a yönelmek yerine TikTok içinde kalmak mümkün hale geliyor.
İncelemeler özelliği, yorum sekmesine tıklanıldığında sağ tarafta ayrı bir sekme olarak beliriyor. “Reviews” başlığıyla açılan bu alan, yorum akışından ayrılarak yalnızca kullanıcıların mekânla ilgili değerlendirmelerine odaklanıyor. Kullanıcılar burada verdikleri puanlar dışında kısa notlar ya da öneriler de paylaşabiliyor. Tüm bu yorumlar, etkileşimli bir içerik keşfi sürecine dönüşüyor.
TikTok, yorumları daha işlevsel hale getirerek keşfi doğrudan video üzerinden sağlıyor
Eğer video, örneğin Central Park gibi belirgin bir lokasyona sahipse ve içerik üreticisi konum etiketlemişse, yorum sekmesinde o mekâna dair puanları ve deneyim aktarımı olan kullanıcı görüşlerini görmek mümkün. Bu özellik, daha önceki Google Maps entegrasyonlarından ayrılıyor çünkü artık TikTok, incelemeleri kendi arayüzü üzerinden gösteriyor. Kullanıcılar bir yorumu yazan kişinin TikTok profilini de doğrudan inceleme sekmesi üzerinden ziyaret edebiliyor. Bu durum, incelemeleri sadece bilgi veren değil, sosyal bağlantılar kuran bir yapıya dönüştürüyor.
Ne var ki, bazı kullanıcılar bu özelliğin yorum deneyimini kalabalıklaştırdığını düşünüyor. Videoların altındaki yorum sekmesinin çok fazla bilgi barındırması, kimi zaman içerikten kopmaya neden olabiliyor. Bununla birlikte, yorumları sadece sohbet değil, keşif aracı olarak değerlendiren geniş bir kitle de bulunuyor. Özellikle genç kullanıcılar için bu tür yorumlar, karar verme süreçlerinde etkili olabiliyor.
TikTok, genç kuşağın gündelik aramalarında giderek daha çok başvurduğu bir kaynak haline gelmiş durumda. Google’ın 2022 yılında yaptığı açıklamada, Z kuşağının önemli bir kısmının lokasyon ve işletme aramalarını doğrudan TikTok üzerinden gerçekleştirdiği belirtilmişti. Bu yeni inceleme sekmesi, o günden bu yana büyüyen bu eğilimi daha da güçlendiriyor. TikTok, yalnızca video içerik tüketim alanı olmaktan çıkıp bir bilgi kaynağına dönüşüyor.
Geçtiğimiz yıl TikTok’un sunduğu bir başka özellik de görsel arama desteğiydi. Kullanıcılar platform üzerinde benzer ürünleri bulmak için doğrudan bir fotoğraf çekebiliyor ya da cihazlarındaki bir görseli yükleyebiliyor. TikTok Shop ile bağlantılı olarak çalışan bu sistem, alışveriş ve keşif deneyimini platform içinde tutmaya yarıyor. Bu sayede kullanıcı TikTok’tan ayrılmadan tüm ihtiyaçlarına yanıt alabiliyor.
Buna ek olarak, Eylül 2024’te devreye alınan “TikTok Search Ads Campaigns” özelliğiyle markalar, kullanıcıların arama sonuçları sayfasında görünürlük elde etmeye başladı. Bu reklam modeli, Google Ads’in uzun süredir uyguladığı anahtar kelime hedeflemesine benzer şekilde çalışıyor. Böylece TikTok, arama sonuçlarını hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha cazip hale getiriyor. İçerik üreticileri ve markalar açısından daha stratejik bir platform haline geliyor.
Yeni “İncelemeler” özelliğinin tüm kullanıcılara açılıp açılmayacağı ise henüz netleşmiş değil. Şu an için sınırlı bir kullanıcı grubuna sunulan bu sistemin geleceği, test sonuçlarına ve kullanıcı geri bildirimlerine göre belirlenecek. Fakat TikTok’un daha önceki özellikleri kademeli şekilde tüm kullanıcılara açma alışkanlığı göz önüne alındığında, bu özelliğin de zamanla yaygınlaşması olasılık dahilinde. Kullanıcıların mekân keşfini doğrudan içerikler üzerinden yapması, TikTok’un içeriği bilgiye dönüştürme becerisini artırıyor.
