TikTok, bir süredir sessiz sedasız test ettiği TikTok Notes isimli fotoğraf paylaşım uygulamasını 8 Mayıs itibarıyla kapatıyor. Instagram’a alternatif olarak konumlanan bu uygulama, Kanada, Avustralya ve Vietnam’da sınırlı sayıda kullanıcıyla test ediliyordu. Ancak geniş çapta benimsenememesi nedeniyle uygulamanın fişi çekiliyor. TikTok, bu kararı doğrudan kullanıcılarına gönderdiği bildirimlerle duyurdu.
TikTok Notes, ilk günden itibaren Instagram benzeri yapısıyla dikkat çekmişti. Kullanıcıların görsel içeriklerini paylaşabileceği, takip edebileceği ve keşfedebileceği bir alan yaratılmıştı. Fakat sınırlı ülkelerde başlatılan test süreci, global yaygınlığa ulaşmak bir yana, istenilen kullanıcı etkileşimini dahi sağlayamadı. TikTok, kullanıcılarına Lemon8’i adres göstererek yoluna devam edeceğini açıkça ifade etti.
Şirketin yaptığı açıklamada, Notes uygulamasından elde edilen tüm geri bildirimlerin Lemon8’in gelişiminde değerlendirileceği belirtildi. Lemon8’in, TikTok deneyimini tamamlayacak şekilde tasarlandığı ve görsel içerik paylaşımı için çok daha zengin araçlar sunduğu vurgulandı. Bu yönlendirme, TikTok’un kullanıcılarını kendi ekosistemi içinde tutma çabasının doğal bir yansıması olarak öne çıkıyor. Özellikle içerik üreticileri için bu geçişin daha sorunsuz olması hedefleniyor.
TikTok Notes kullanıcıları Lemon8 uygulamasına yönlendiriliyor
TikTok Notes kullanıcıları, 8 Mayıs’a kadar içeriklerini yedekleyebilecek. Şirket, bu sürecin kolaylaştırılması adına adım attıklarını belirtiyor. Uygulama kapandıktan sonra kullanıcı verileri silineceği için yedekleme konusunda kullanıcılara net bir uyarı yapılıyor. Kullanıcıların, yaratıcılıklarını Lemon8 üzerinde sürdürmeleri isteniyor.
Lemon8, ilk kez 2020 yılında Japonya’da kullanıma sunulmuştu. Ardından Güneydoğu Asya ülkelerinde ve ABD pazarında yaygınlaştı. Uygulama, Instagram ve Pinterest karışımı bir deneyim sunarak, özellikle genç kullanıcı kitlesi arasında ilgi görmeye başladı. İçerikler “Takip Edilenler” ve “Sana Özel” gibi akışlarda gösteriliyor, böylece kullanıcı davranışına göre kişiselleştirme sağlanıyor.
Uygulama yalnızca görsel paylaşım değil, aynı zamanda kullanıcıların içeriklerini zenginleştirebilmesi için birçok yaratıcı aracı da içinde barındırıyor. Filtreler, efektler, metin kutuları, etiketler ve hazır şablonlar bunlardan sadece bazıları. Bu yönüyle TikTok Notes’a kıyasla çok daha kapsamlı bir platform ortaya çıkıyor. TikTok’un da bu farkı göz önüne alarak Lemon8’e yönelmesi şaşırtıcı değil.
TikTok, geçtiğimiz yıl Lemon8 ile TikTok hesapları arasında entegrasyonu da devreye almıştı. Bu sayede kullanıcılar, aynı hesapla her iki platforma erişebilir hale gelmişti. Üstelik fotoğraf içeriklerinin doğrudan iki uygulama arasında paylaşılabilmesi de mümkün kılındı. Bu entegrasyonun, TikTok’un olası bir yasakla karşılaşması durumunda kullanıcıları elde tutma amacı taşıdığı düşünülüyor.
Özellikle ABD’de TikTok’a yönelik yasak tartışmaları devam ederken, Lemon8’in rolü daha da öne çıkıyor. ByteDance, bu tartışmaları göz önünde bulundurarak alternatif kanallar üzerinden kullanıcı deneyimini sürdürmeye çalışıyor. Lemon8’in, bu süreçte hem TikTok’un boşluğunu doldurma hem de yeni bir kullanıcı kitlesi oluşturma potansiyeli bulunuyor. Kullanıcılar açısından bakıldığında ise yeni içerik alanlarına geçiş süreci kolaylaştırılmış durumda.
TikTok Notes’un kapatılması, bir başarısızlık olarak okunabilir. Fakat şirketin bu kararı zamana yaymadan ve kullanıcıyı başka bir platforma yönlendirerek alması, süreci kontrollü yürütmek istediğini gösteriyor. Notes’un sınırlı başarısı, Lemon8’in daha güçlü altyapısıyla dengelenmeye çalışılıyor. Bu yönüyle ByteDance, uygulama portföyü içinde hangi formatların daha etkili çalıştığını test etmeye devam ediyor.
TikTok Notes’un devreden çıkmasıyla birlikte, şirketin görsel içerik odaklı kullanıcı deneyimini tek bir platformda birleştirmesi mümkün hale gelecek. Bu karar, aynı zamanda kaynakların daha verimli kullanılması ve ürün çeşitliliğinin sadeleştirilmesi anlamına geliyor. TikTok’un gelecekte içerik paylaşımındaki dengeyi nasıl kuracağı merak konusu olmaya devam ediyor. Notes deneyimi ise Lemon8 ile yeniden şekillendirilecek gibi görünüyor.
