TikTok ve Çin’deki yerel versiyonu Douyin, 2024 yılında yıllık 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma (IAP) geliri elde ederek, oyun kategorisine dahil olmayan uygulamalar arasında bu seviyeye ulaşan ilk platform oldu. Uygulama analiz firması Sensor Tower’ın yayımladığı yeni rapora göre, TikTok yalnızca 2024’ün dördüncü çeyreğinde 1,9 milyar dolarlık brüt uygulama içi satın alma geliri elde etti.
Raporda, oyun dışı uygulamalar arasında yalnızca YouTube ve Google One abonelik hizmetlerinin, 2024 yılı boyunca TikTok’un dördüncü çeyrek gelir toplamını aşabildiği belirtildi. Bu durum, TikTok’un dijital içerik tüketimi ve sanal ekonomi alanındaki etkisini bir kez daha ortaya koyuyor.
TikTok’un yıllık 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliri, 2024 yılında herhangi bir oyun veya uygulamanın elde ettiği gelirin iki katından fazla oldu. Örneğin, mobil oyunlar arasında en çok gelir elde eden Monopoly GO, aynı dönemde 2,6 milyar dolar kazanarak ikinci sırada yer aldı. Bu fark, TikTok’un yalnızca bir sosyal medya platformu olmanın ötesine geçtiğini ve kullanıcıların uygulama içi harcamalar konusunda büyük bir eğilim gösterdiğini ortaya koyuyor.
Bununla birlikte, TikTok’un uygulama içi harcamalarla elde ettiği gelir, bir önceki yıla kıyasla önemli bir artış gösterdi. 2023 yılında 4,4 milyar dolar olan yıllık gelir, 2024’te yüzde 36 artışla 6 milyar dolara ulaştı. Bu yükseliş, TikTok’un içerik üreticiler ve kullanıcılar arasındaki sanal hediye ekonomisini daha da güçlendirdiğini gösteriyor.
Her ne kadar gelir açısından lider konumda bulunsa da, TikTok 2024’ün dördüncü çeyreğinde en çok indirilen uygulamalar sıralamasında ikinci sırada yer aldı. Aynı dönemde en fazla indirilen uygulama Instagram olurken, WhatsApp, Facebook ve e-ticaret uygulaması Temu ise ilk beşte yer aldı. Bu durum, TikTok’un yeni kullanıcı kazanımı açısından en üst sırada yer almamasına rağmen mevcut kullanıcılarından yüksek gelir elde etmeye devam ettiğini gösteriyor.
TikTok’un diğer uygulamalarla doğrudan karşılaştırılmasının bazı açılardan adil olmadığı da belirtiliyor. Çünkü Çin pazarına özel olarak geliştirilen Douyin’in de bu verilere dahil edilmesi, rakamların farklılaşmasına neden oluyor. TikTok ve Douyin her ne kadar aynı çatı şirketi olan ByteDance’e ait olsa da, iki platform farklı düzenlemelere tabi ve farklı hedef kitlelere hitap ediyor. Douyin, Çin hükümetinin katı internet politikalarına uyum sağlayarak daha sıkı kontrol edilen içerikler sunuyor ve e-ticaret entegrasyonuna daha fazla odaklanıyor. Buna karşılık TikTok, küresel pazara yönelik daha geniş bir içerik yelpazesi sunuyor.
TikTok’un hızla büyüyen ekonomik gücü, ABD’de ulusal güvenlik endişelerini de beraberinde getiriyor. Eski ABD Başkanı Donald Trump yönetiminde TikTok’un ülkede yasaklanmasına yönelik kararlar alınmış, ancak uygulamanın yasaklanma süreci 75 gün ertelenmişti. Trump, gerekli görülmesi halinde bu sürenin daha da uzatılabileceğini belirtmişti. TikTok, bu süreçte ABD’deki uygulama mağazalarından kaldırılmış ancak daha sonra tekrar erişime açılmıştı.
Bununla birlikte, ABD hükümetinin TikTok’a yönelik baskıları devam ediyor. Yetkililer, platformun Çin hükümetiyle bağlantılı olabileceği yönündeki endişelerini dile getirirken, TikTok yönetimi ise kullanıcı verilerinin gizliliğini koruduğunu ve bağımsız bir şekilde faaliyet gösterdiğini savunuyor.
TikTok içerik üretici ekonomisinin büyüklüğünü gösteriyor
TikTok’un elde ettiği büyük gelir, içerik üretici ekonomisinin günümüzde ne kadar büyük bir sektör haline geldiğini gözler önüne seriyor. Platformda kullanıcılar, favori içerik üreticilerine sanal hediyeler göndererek destek olabiliyor. Bu hediyeler daha sonra içerik üreticileri tarafından itibari paraya dönüştürülebiliyor, ancak TikTok bu ödemelerden yüzde 50 oranında komisyon alıyor.
TikTok, daha önce de birçok finansal kilometre taşına ulaşmıştı. 2023 yılında toplam tüketici harcamalarında 10 milyar doları aşan ilk oyun dışı uygulama olmuştu. 2024’te ise yıllık 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliriyle yeni bir rekor kırdı. Bu başarı, TikTok’un yalnızca bir sosyal medya platformu olmanın ötesinde, büyük bir dijital ekonomi aktörü haline geldiğini gösteriyor.
