Meta’nın X (eski adıyla Twitter) ile rekabet etmek için geliştirdiği mikroblog platformu Threads, büyümesini hız kesmeden sürdürüyor. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin dördüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladığı toplantıda Threads’in aylık aktif kullanıcı sayısının (MAU) 320 milyona ulaştığını duyurdu. Bu rakam, geçtiğimiz ay bildirilen 300 milyon kullanıcıdan ve Kasım 2024’te açıklanan 275 milyon kullanıcıdan önemli bir artışı temsil ediyor.
Threads’in elde ettiği bu kullanıcı artışı, platformun X, Bluesky ve Mastodon gibi rakipleri karşısında tercih edilen bir alternatif olmayı sürdürdüğünü gösteriyor. Özellikle merkeziyetsiz sosyal medya platformu Bluesky, Kasım 2024’te yüzde 189 gibi etkileyici bir büyüme oranına ulaşsa da Aralık ayında büyüme hızında yavaşlama yaşadı ve toplamda 26,44 milyon kullanıcıya erişebildi. Bu durum, Threads’in rakiplerine kıyasla daha istikrarlı bir büyüme performansı sergilediğine işaret ediyor.
Zuckerberg, Threads’in her gün 1 milyondan fazla yeni kayıt aldığını belirtti. Bu hızlı büyümeyi desteklemek adına Meta, kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik çeşitli güncellemeler üzerinde çalışıyor. Platforma son dönemde eklenen yenilikler arasında gönderi planlama özelliği ve bireysel gönderilerin görüntülenme sayısını görme imkânı bulunuyor. Bu tür özellikler, kullanıcıların içeriklerini daha iyi yönetmelerine olanak tanırken, platformun daha işlevsel hale gelmesini sağlıyor.
Öte yandan, Meta’nın Threads üzerinden gelir elde etme stratejileri de netleşmeye başladı. Şirket, ABD ve Japonya’da yeni bir reklam test sürecini başlatarak Threads’in artan popülaritesini ticari anlamda değerlendirmeyi amaçlıyor. Reklam modellerinin kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceği merak konusu olurken, Meta’nın reklam gösterimlerini kullanıcı dostu bir şekilde entegre etmeye çalıştığı belirtiliyor.
Meta’nın finans direktörü Susan Li, şirketin öneri sistemlerinde de önemli geliştirmeler yaptığını vurguladı. Threads, artık daha güncel gönderileri önceliklendirirken, popüler içerik üreticilerinin paylaşımlarını daha görünür hale getiriyor. Ayrıca kullanıcıların takip ettikleri hesapların içeriklerini daha fazla görmelerini sağlamak için algoritmalarda iyileştirmeler yapıldı. Meta, bu değişikliklerin kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artıracağını düşünüyor.
Threads’in büyümesini sürdürebilmesi için Meta’nın geliştirdiği yeni özellikler ve stratejik adımlar büyük önem taşıyor. Reklam testleri, platformun uzun vadede gelir modeli oluşturmasına yardımcı olabilirken, öneri sistemlerindeki iyileştirmeler kullanıcı deneyimini güçlendiriyor. Meta, gelecekte daha kişiselleştirilmiş bir akış sunarak kullanıcıların ilgisini çekmeyi hedefliyor.
Threads yakında reklam göstermeye başlayacak
Threads’in hızlı büyümesi, sosyal medya ekosisteminde değişen dinamikleri gözler önüne seriyor. Meta’nın geliştirdiği stratejiler, Threads’in uzun vadede rekabet gücünü korumasına katkı sağlayabilir. Özellikle ABD ve Japonya’da başlatılan reklam testleri, platformun gelir kaynaklarını çeşitlendirme konusunda kritik bir rol oynayacak gibi görünüyor.
