Meta‘nın sahibi olduğu Threads, artık küresel reklam dönemine geçti. Ocak ayından bu yana sınırlı denemeler yapılan platformda, dünya genelindeki uygun markaların reklam vermesi mümkün hale geldi. Reklamlar, ilk etapta yalnızca belirli ülkelerdeki kullanıcılara gösterilecek. Meta bu geçişi kademeli olarak gerçekleştiriyor.
Bu yeni dönemle birlikte Threads, gelir elde etme yollarını çeşitlendirmeye çalışıyor. Ocak ayında ABD ve Japonya’da başlayan reklam testleri, şimdi daha geniş bir coğrafyada uygulanmaya başladı. Meta, kullanıcıların tepkilerini gözlemleyerek bu yapıyı adım adım genişletmeyi planlıyor. Platformun reklam stratejisi, doğrudan Instagram altyapısından da besleniyor.
Reklamlar Threads kullanıcı akışına dahil edilerek gösteriliyor
Reklamlar, kullanıcıların akışında normal gönderiler gibi yer alıyor. Gönderinin hemen yanında, gri renkte görünen “Sponsorlu” etiketiyle reklam içerikleri ayırt edilebiliyor. Meta, bu yerleştirme biçimiyle kullanıcı deneyimini bozmayacak şekilde içerik sunmayı hedefliyor. Kullanıcıların reklamları görme biçimi de böylece doğrudan ve şeffaf hale geliyor.
Şirketten yapılan açıklamalarda, 30’dan fazla ülkenin bu yeni reklam dönemine dahil olduğu belirtiliyor. Aralarında ABD’nin de yer aldığı bu ülkelerde reklamlar yavaş yavaş gösterilmeye başlandı. Reklamlar yalnızca markalar için değil, platformun geleceği açısından da kritik rol oynuyor. Threads’in uzun vadede ücretsiz kalabilmesi için bu tarz gelir kaynakları zorunlu hale geliyor.
Bununla birlikte, Meta’nın bu süreçte temkinli ilerlemesi dikkat çekiyor. İlk denemelerde yalnızca birkaç büyük markaya yer verilmişti. Bu durum, reklamların kullanıcı davranışları üzerindeki etkisini anlamaya yönelik bir ön test niteliği taşıyordu. Şirket şimdi bu sınırları kaldırarak daha geniş bir reklamveren grubuna alan açıyor.
Instagram ve Threads’in yöneticisi Adam Mosseri, reklamların bu platform için kaçınılmaz olduğunu vurgulamıştı. Nisan 2024’te yaptığı açıklamada, platformun uzun ömürlü olabilmesi için gelir üretmesinin gerekli olduğunu belirtmişti. Mosseri’ye göre reklamlar, bu sürdürülebilirlik denkleminin bir parçası. Bu açıklamalar, reklam karşıtı tepkileri yumuşatmayı amaçlıyor.
Her şeye rağmen, bazı kullanıcıların reklamlardan rahatsızlık duyabileceği açık. Ancak Meta, kullanıcı deneyimini bozmayacak şekilde reklamları yerleştirmeye çalışıyor. Platformda geçirilen süreyi etkilemeyecek bir sistem hedefleniyor. Bu nedenle reklamlar şimdilik kısıtlı sayıda ve özenle seçilmiş markalardan oluşuyor.
Tüm bunların yanında, Threads’in Instagram ile olan entegrasyonu bu reklam geçişini kolaylaştırıyor. Markalar, halihazırda Instagram’da kullandıkları reklam araçlarını Threads için de devreye alabiliyor. Böylece yeni bir platforma özel sistem kurmak yerine mevcut araçlarla ilerleme şansı doğuyor. Bu da reklamverenlerin hızlıca adapte olmasını sağlıyor.
Meta’nın küresel reklam açılımı, sadece gelir odaklı bir hamle değil. Aynı zamanda Threads’in sosyal medya pazarındaki yerini sağlamlaştırma çabası olarak da okunabilir. Platformun geleceği, kullanıcı etkileşimi kadar reklam performansına da bağlı. Bu bağlamda atılan her adım hem teknik hem stratejik açıdan dikkatle izleniyor.
