Meta’nın sosyal medya dünyasındaki son gözdesi ve nisan ayının sonundan bu yana Türkiye’den erişime kapalı olan Threads, aylık aktif kullanıcı sayısında önemli bir kilometre taşını geride bıraktı. Mark Zuckerberg’in CEO’luğunu yaptığı Meta, Elon Musk’ın X platformuna karşı güçlü bir rakip olarak sahneye çıkan Threads’in, aylık 175 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını duyurdu.
Threads’in yükselişi ve gelişimi
Threads’in bu başarıya ulaşması, uygulamanın App Store’da 5 Temmuz 2023’te dağıtıma çıkışından sadece bir yıl sonra gerçekleşti. İlk başlarda Twitter’ın yerini alması hedeflenen uygulama, zaman içinde istikrarlı bir büyüme gösterdi. Ancak, lansman dönemindeki büyük patlamanın ardından büyüme hızı biraz yavaşladı. Bu duruma rağmen, Elon Musk’ın X platformu için benzer kullanıcı verileri paylaşılmadı.
Her sosyal ağda olduğu gibi, Threads için de aylık kullanıcı sayısı, büyüme hikayesinin sadece bir parçasını oluşturuyor. Meta, Threads’in günlük kullanıcı sayısını henüz açıklamadı. Bu eksiklik, uygulamanın hala düzenli kullanıcı tabanını oluşturma sürecinde olduğunu gösteriyor.
Meta çalışanlarından edinilen bilgilere göre, Threads’in büyümesinde en büyük pay, Instagram üzerinden yapılan tanıtımlardan geliyor. Threads ve Instagram aynı hesap sistemini paylaşıyor ve bu durumun değişmesi beklenmiyor.
Meta’nın geçmişte bağımsız uygulama deneyimlerinde çok başarılı olamadığı biliniyor. Ancak Threads’in bir yıl içinde 175 milyon aylık kullanıcıya ulaşması, bu alandaki önemli bir başarı olarak kabul ediliyor. Mark Zuckerberg, Threads’in Meta’nın bir milyar kullanıcıya ulaşan bir sonraki büyük uygulaması olabileceğine inanıyor.
Finansal açıdan bakıldığında, Threads şu anda Meta için bir kayıp lideri konumunda. Ancak şirket, uygulamayı uzun vadede finanse edebilecek kapasiteye sahip. Meta’nın içinden gelen bilgilere göre, gelecek yıl Threads’e reklamlar eklenmesi planlanıyor. Bu strateji, Threads’in Instagram’ın mevcut reklam sistemine entegre edilmesiyle uygulanabilir. Meta’nın siyaseti arka plana atıp daha hafif içerikleri teşvik etme kararı, Threads’i markalar için daha güvenli bir reklam platformu haline getirebilir.
Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, Threads’in lansmanında yaptığı açıklamada, uygulamanın kültürel olarak önemli hale gelmesi ve yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşması gerektiğini vurgulamıştı. Bir yılın ardından, Threads’in hala kültürel anlamda daha fazla yol kat etmesi gerekiyor. Ancak uygulamanın büyümeye devam etmesi, Meta’nın bu hedefe ulaşmak için gerekli zamanı ve kaynakları olduğuna işaret ediyor.
Threads’in başarı hikayesi, sosyal medya dünyasında büyük bir rekabetin yaşandığı bu dönemde, Meta’nın inovasyon gücünü ve kullanıcı çekme potansiyelini bir kez daha gözler önüne seriyor. Gelecekte, Threads’in daha fazla kullanıcıya ulaşarak sosyal medya pazarındaki yerini sağlamlaştırması bekleniyor.
