Tesla, düşük maliyetli elektrikli araç modelinin lansmanını bir kez daha ileri bir tarihe aldı. 25 bin dolar bandında konumlanması beklenen bu yeni modelin 2024’ün ilk yarısında tanıtılması planlanıyordu. Ne var ki, Reuters’ın yayımladığı habere göre, tanıtım 2025’in sonlarına hatta 2026’nın başlarına sarkabilir. Modelin mevcut Model Y’nin oldukça sadeleştirilmiş bir versiyonu olması bekleniyor.
Araç geliştirme sürecindeki bu gecikme, Tesla’nın küresel pazarda yaşadığı satış düşüşlerinin gölgesinde ortaya çıktı. Şirketin ürün gamında uzun süredir yeni model eksikliği yaşanırken, Cybertruck satışları da hedeflerin gerisinde kaldı. Tüm bunların yanında Elon Musk’ın politik çıkışları da tüketici güvenini olumsuz etkileyen unsurlar arasında gösteriliyor. Tesla’nın özellikle Avrupa ve Çin’deki rekabet gücünde zayıflama dikkat çekiyor.
Tesla yeni modelin ilk sinyallerini 2020’de vermişti
Elon Musk, bu modelin ilk sinyallerini 2020 yılındaki “Battery Day” etkinliğinde vermişti. 25 bin dolarlık bir Tesla fikri, o dönemde büyük ilgi görmüştü. Şirket, bu araç için yeni ve daha ucuz üretim maliyetine sahip bir platform geliştirdiğini duyurmuştu. Söz konusu platformun hem bu düşük fiyatlı modelde hem de otonom sürüşe sahip robotaksi konseptinde kullanılacağı açıklanmıştı.
Fakat zaman içinde bu platformdan bir binek araç üretme fikrinin rafa kaldırıldığı ortaya çıktı. Musk’ın karar değişikliğiyle Tesla, bunun yerine Model Y ve Model 3’ün üretim maliyeti düşürülmüş yeni versiyonlarına odaklandı. Bu yaklaşım kısa vadede daha hızlı üretim ve daha az Ar-Ge anlamına geliyor. Ancak yeni bir model beklentisinde olan kullanıcılar için bu strateji, markaya olan ilgiyi azaltabilir.
Tesla’nın bu strateji değişikliği, aslında daha derin bir sorunun yansıması gibi duruyor. Şirket, özellikle Çin merkezli markaların sunduğu uygun fiyatlı EV modelleri karşısında zorlanıyor. BYD gibi üreticiler, hem fiyat hem de donanım açısından iddialı seçeneklerle pazarda hızla büyüyor. Tesla’nın fiyat rekabetine doğrudan yanıt verememesi, yeni segmentlere girmesini daha da zorlaştırıyor.
Tesla cephesi ise düşük maliyetli EV planlarından tamamen vazgeçmiş değil. Reuters’a konuşan kaynaklar, projenin hâlâ gündemde olduğunu fakat geliştirme sürecinin daha temkinli sürdüğünü belirtiyor. Austin, Teksas’taki Gigafactory’de bu modele yönelik altyapı çalışmalarının devam ettiği bilgisi paylaşıldı. Her ne kadar takvim ileriye taşınsa da bu modelin tamamen iptal edildiği yönünde bir açıklama yapılmadı.
Bununla birlikte, ertelemenin Tesla’nın robotaksi planlarıyla da bağlantılı olduğu düşünülüyor. Elon Musk, yakın zamanda yaptığı bir paylaşımda, 8 Ağustos 2024’te robotaksi konseptini tanıtacağını duyurdu. Bu modelin otonom sürüş teknolojisiyle donatılacağı ve farklı bir platform üzerinde inşa edileceği belirtiliyor. Dolayısıyla, düşük maliyetli modelle robotaksi arasında kaynak ve öncelik paylaşımı yaşandığı tahmin ediliyor.
Şirketin geleceğe dair ürün planları, artık daha fazla belirsizlik barındırıyor. Tesla, yenilikçi kimliğini sürdürmek isterken, bir yandan da ekonomik koşullar ve üretim verimliliği arasında denge kurmaya çalışıyor. Bu süreçte alınan kararlar, yalnızca yeni model takvimlerini değil, markanın pazar konumunu da doğrudan etkiliyor. Özellikle giriş segmentinde yaşanan bu gecikme, markanın yeni kullanıcı kazanımında dezavantaj oluşturabilir.
