Spotify, video içerik stratejisinde yeni bir adım atarak video içerik üreticilerine ödeme yapacağını duyurdu. Bu yeni modelle, içerik üreticileri popüler videoları üzerinden gelir elde etme imkanına sahip olacak. Şirketin CEO’su Daniel Ek’in duyurduğu bu yenilik, içerik üreticilerinin platformdaki etkileşimlerine göre ödeme almasını sağlayacak. Ocak 2025 itibarıyla ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada gibi pazarlarda devreye girecek olan bu model, Spotify’ın video içerik pazarında rekabetini güçlendirecek stratejik bir gelişme olarak değerlendiriliyor.
Spotify, bu hamlesiyle özellikle YouTube gibi video odaklı dev platformlarla daha doğrudan bir rekabet içine giriyor. YouTube, yıllardır video üreticilerine reklam gelirlerinin bir kısmını sunarak içeriklerin ve üreticilerin platformda tutunmasını sağlıyor. Bu yeni uygulama ile Spotify, video üreticilerine kullanıcı etkileşimi temelinde ödeme yapmayı hedefleyerek YouTube’un reklam paylaşımlı ödeme sistemine alternatif oluşturmayı amaçlıyor. Şirket, video içerik tüketiminin artması adına ücretli Spotify aboneleri için videolardaki reklam aralarını kaldıracağını da duyurdu. Böylece reklam kesintilerinin ortadan kalkması ile izleyicilere kesintisiz bir içerik deneyimi sunulması amaçlanıyor.
Spotify’ın video içerik alanında 2022’den bu yana yaptığı yatırımlar, platformdaki video tüketiminde hızlı bir artış sağladı. Platform, başlangıçta müzik içeriklerine yoğunlaşmışken, artık kullanıcı deneyimini genişletmek amacıyla video podcast gibi içerikleri de öne çıkarıyor. Son verilere göre Spotify’da video podcast sayısı Haziran ayında 250 bin seviyesindeyken, bu sayı yılın ikinci yarısında 300 bini aşarak ciddi bir büyüme kaydetti. Spotify sözcüsü Grey Munford, video içerik izleme sürelerinin yalnızca ses içeriklerinin tüketim süresinden daha hızlı bir yükseliş gösterdiğini ifade ediyor. Bu durum, kullanıcıların platformdaki video içeriklerine olan ilgisinin arttığını ortaya koyuyor.
Spotify ödeme hesaplaması konusunda bilgi vermedi
Spotify’ın içerik üreticileri için duyurduğu yeni ödeme modeli, platformdaki içerik üreticilerinin “Spotify for Creators” adlı merkezi bir sistem üzerinden gelir ve etkileşim verilerini takip etmesine imkan tanıyacak. Bu merkez, üreticilerin ödeme detaylarına, kullanıcı etkileşim oranlarına ve içeriklerinin popülerlik analizlerine erişimini sağlayacak. Ayrıca içerik üreticileri bu platform üzerinden kısa dikey videolar ekleyebilecek. Spotify, bu özelliklerle birlikte üreticilerin içerik stratejilerini daha iyi yönetmesine yardımcı olmayı hedefliyor. Ancak içerik üreticilerine yapılacak ödeme miktarıyla ilgili detaylar henüz net değil. Şirket, ödeme hesaplamalarının nasıl yapılacağını tam olarak açıklamasa da, üreticilerin Spotify for Creators aracılığıyla gelir dağılımını ve izlenme detaylarını görmelerini mümkün kılacak.
Spotify Eş Başkanı Gustav Söderström, ödeme yapısının izlenme ve etkileşim oranlarına dayandığını ve diğer platformlardaki ödeme oranlarıyla rekabet edebilecek bir seviyede tutulacağını belirtti. Söderström, Spotify’ın içerik üreticileri için cazip bir platform haline gelmesinin, uzun vadede platformun kullanıcı kitlesi üzerinde de pozitif bir etki yaratmasını beklediklerini ifade etti.
Spotify’ın bu adımı, özellikle dijital içerik pazarında içerik üreticilerinin platforma olan bağlılığını artırmayı ve kullanıcı kitlesini genişletmeyi hedefleyen önemli bir strateji olarak görülüyor.
