Snapchat‘in çatı şirketi Snap için işler yoluna girmeye başlamış gibi görünüyor. Şirketin son finans raporuna göre; Snapchat, geride kalan üç aylık dönemde 13 milyon günlük aktif kullanıcı kazandı. Bu da uygulamanın günlük kullanıcı sayısını 203 milyona çıkardı ve Snap’in halka arzından bu yana en yüksek seviyeye ulaşılmış oldu.
Kullanıcı sayısındaki bu artış, Snap’in daha küresel bir kullanıcı kitlesi oluşturmak adına ürün özelliklerine yaptığı yatırımın işe yaradığını gösteriyor. Buna ek olarak, viral yüz filtreleri oluşturma konusundaki başarısı da Snapchat’e yardımcı olmuş gibi görünüyor. Snap’in tahminlerine göre, yüz filtreleri sayesinde Snapchat’e 7 ila 9 milyon yeni kullanıcı katıldı. Geri kalan 4 ila 6 milyon kullanıcıyı ise Snap’in daha geniş çaplı ürün hamlelerinin cezbettiği düşünülüyor.
Snap, Android kullanıcılarının uzun yıllardır kesilmeyen şikayetlerinin ardından geçtiğimiz çeyrekte Snapchat Android uygulamasının optimize edilmiş versiyonunu yayınlamıştı. Dünya nüfusunun büyük kısmının Android kullanıcısı olması, yeni uygulamanın çok sayıda kişi için daha cazip ve işlevsel olması anlamına geliyor.
Bu durumu Snap’in rakamlarında görmek de mümkün oluyor. Şirketin CEO’su Evan Spiegel, yenilenen uygulamayla birlikte, Snapchat’in Android cihaz sahibi kullanıcılarının eskiye kıyasla yüzde 7 oranında daha fazla Snap gönderdiğini belirtti. Snapchat, bir taraftan da uygulamanın İngilizce konuşulmayan ülkelerde daha cazip hâle gelmesi için çalışmaya devam ediyor. Şirket bu doğrultuda küresel ölçekli telekomünikasyon şirketleriyle işbirliği yapıyor. Snap’in çalışmalarında Hindistan önemli bir yer tutuyor.
Kullanıcıları karşı cinstenmiş gibi gösteren filtre de son çeyrekte Snapchat’e ciddi bir katkı sağlamış gibi görünüyor. Aynı zamanda kullanıcıları bebek gibi de gösterebilen bu filtre, Kim Kardashian West gibi isimlerin Instagram paylaşımları sayesinde oldukça popüler olmuştu. Filtreyi denemek için Snapchat uygulamasına ihtiyaç duyulması, sonuç nerede paylaşılırsa paylaşılsın, Snapchat’e bir avantaj sağlıyor. Snap, büyüme trendinin gelecek yıla taşınması konusunda ise “temkinli bir iyimserlik” içinde.
Ürün tarafında ise geçtiğimiz çeyreğin Snap için daha sessiz geçtiği söylenebilir. Şirket, geçtiğimiz çeyrekte Los Angeles’ta düzenlediği ilk iş ortağı zirvesinde çok sayıda önemli ürün duyurusu yapmıştı. Etkinlikte Snapchat Hikayeleri’nin Tinder ve Houseparty’de de izlenebileceği açıklanmıştı. Buna ek olarak; Snap reklamlarının başka uygulamalarda gösterilmesi, yeni video oyun platformu, yeni orijinal içerikler ve yeni artırılmış gerçeklik filtreleri gibi duyurular yapılmıştı.
