Apple’ın çevrimiçi mağazasına dikkat çekici yeni bir ürün eklendi. Severance dizisinden tanıdık gelen Lumon Terminal Pro bilgisayarı, Apple.com’da Mac’lerle birlikte listelendi. Kırmızı renkli “Yeni” etiketiyle işaretlenen cihaz, kullanıcıların merakını cezbetti. Fakat bu bilgisayar gerçekte satışa sunulmuş bir ürün değil.
Diziyi izleyenlerin aşina olduğu bu bilgisayar, aslında yalnızca bir pazarlama aracı olarak yer aldı. Apple, Lumon Terminal Pro’yu kendi dijital yayın servisi olan Apple TV+’ın tanıtımı için kullandı. Bu yöntem, hem dizinin popülerliğinden faydalanmak hem de servise ilgiyi artırmak amacı taşıyor. Her ne kadar cihaz sepete eklenemese de, kullanıcılar üzerinde güçlü bir görsel etki yaratıyor.
Apple, bu tür pazarlama içeriklerini özellikle diziler üzerinden kurgulamayı tercih ediyor. Severance’ın Apple TV+’ın en çok izlenen yapımı hâline gelmesi, bu tercihleri doğrudan etkiliyor. Şirket, dizinin etkisini dijital mecraların ötesine taşıma konusunda kararlı görünüyor. Bu noktada Lumon Terminal Pro’nun sitede görünmesi de bir tesadüf değil.
Apple, yalnızca ürünlerini değil, servislerini de öne çıkarma stratejisini sürdürüyor. Mac satın alan kullanıcılara üç ay ücretsiz Apple TV+ üyeliği sunulması bu yaklaşımın bir uzantısı. Bu sayede hem fiziksel ürün satışları hem de dijital servisler aynı potada birleşiyor. Böylelikle kullanıcılar, Apple ekosistemine daha sıkı biçimde entegre ediliyor.
Dizinin hikâyesiyle bağlantılı pazarlama araçları da kullanılıyor. Apple Books üzerinden ücretsiz e-kitaplar sunuluyor ve Lumon Industries adına açılmış bir LinkedIn profili dikkat çekiyor. Bunun yanında, Apple Music’te diziden ilham alan bir çalma listesi de yer alıyor. Tüm bu adımlar, dizinin etkisini farklı platformlara taşıyor.
Apple, içerik üreticilerini de bu stratejiye dahil etmeyi ihmal etmiyor. Dizinin editörü Geoffrey Richman’ın Apple cihazlarıyla yaptığı çalışma süreci, bir kısa film ile anlatılıyor. iMac, Mac mini ve MacBook Pro gibi cihazların kurgu sürecindeki kullanımı ön plana çıkarılıyor. Film, kullanıcıların Apple ürünlerini farklı bakış açılarıyla değerlendirmesine olanak sağlıyor.
Şirketin bu yaklaşımı, içerik ve ürün arasındaki ilişkiyi daha güçlü kurmasına yardımcı oluyor. Kullanıcılara yalnızca izleme deneyimi değil, aynı zamanda hikâyeye katılım hissi sunuluyor. Bu da markaya yönelik bağı artıran bir etki yaratıyor. Özellikle dizinin evrenine fiziksel temas fırsatı sunan kampanyalar, kullanıcı ilgisini diri tutuyor.
Apple Severance temalı özel etkinlikler de düzenliyor
Apple’ın New York’ta gerçekleştirdiği Severance temalı pop-up etkinliği buna iyi bir örnek. Ziyaretçiler, dizideki atmosferi deneyimleyebiliyor ve içerikle daha yakın bir bağ kurabiliyor. Bu tür deneyim temelli içerikler, klasik reklamcılıktan farklı olarak kalıcı izler bırakıyor. Aynı zamanda markanın yaratıcı yüzünü de gözler önüne seriyor.
Severance’ın başarısı, teknolojiyle içeriğin nasıl iç içe geçebileceğine dair güçlü bir örnek sunuyor. Apple, diziyi yalnızca bir izleme içeriği olarak değil, bütüncül bir kullanıcı deneyimi olarak konumlandırıyor. Böylece içerik üzerinden ürün tanıtımı yapmak daha doğal ve etkili hâle geliyor. Lumon Terminal Pro’nun listelenmesi de bu stratejinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
