Reddit, üçüncü çeyrekte gelirini yıllık yüzde 53 artırarak 895 milyon dolara taşıdı. Şirketin 29 Ekim’de yayımladığı mali sonuçlara göre net kâr 283 milyon dolar oldu. For You ve Following akışlarını ayırmaya hazırlanan platformda ticari büyümenin temel kaynağı reklamlar olmaya devam ediyor.
Reklam geliri yüzde 54 artışla 847 milyon dolara çıktı. Diğer gelirler ise yüzde 35 yükselerek 48 milyon dolara ulaştı. Bu dağılım, reklamların toplam gelirin yaklaşık yüzde 95’ini oluşturduğunu gösteriyor. Başka alanlardaki büyüme devam etse de şirketin gelir yapısını değerlendirmede reklam performansı belirleyici konumunu koruyor.
Günlük aktif tekil kullanıcı göstergesi yıllık yüzde 12 artışla 130,3 milyona ulaştı. Haftalık gösterge ise yüzde 16 büyüyerek 515,2 milyon oldu. Bunları ücretli abone sayısı veya platformdaki toplam kayıtlı hesap sayısı olarak okumamak gerekiyor. Reddit, bu ölçümleri belirli zaman aralıklarında siteyi ziyaret eden veya uygulamayı açan tekil tanımlayıcılar üzerinden hesaplıyor.
Şirket, hesaba giriş yapmış ve uygulamayı kullanan kitlenin önemini ayrıca vurguluyor. Bu kullanıcılar, Reddit’in açıklamasında daha yüksek etkileşim ve gelir oluşturma olanağıyla öne çıkıyor. Kullanıcı sayısındaki değişim ile gelir büyümesi arasında bu nedenle her zaman bire bir oran bulunmuyor. Kullanım biçimi ve reklamların sağladığı gelir de tabloyu etkiliyor.
Yeni akış düzeni ile mali sonuçlar farklı dönemleri anlatıyor
Yeni duyurulan For You ve Following düzeni ise üçüncü çeyrek sonuçlarının nedeni olarak gösterilemez. Mali dönem 30 Eylül’de sona erdi. Akış değişikliği bundan sonra açıklandı ve dağıtımı birkaç haftaya yayılıyor. Dolayısıyla henüz yaygınlaşan bir arayüz yeniliğinin, geride kalan dönemdeki gelir artışını sağladığını söylemek tarihleri karıştırmak olur.
Kullanıcı açısından yeni düzenin somut karşılığı, önerilerle üyesi olunan toplulukların gönderileri arasında daha açık bir tercih sunulması. Following yalnızca katılınan toplulukları gösterirken For You önerileri de içeriyor. Bu seçim, aynı platformdaki farklı gezinme alışkanlıklarını görünür kılıyor. Ancak iki akışın ileride etkileşime veya reklamlara ne kadar katkı sağlayacağı açıklanan çeyrek rakamlarından hesaplanamıyor.
Reddit son çeyrek için 1 milyar ile 1,03 milyar dolar arasında gelir bekliyor. Bu tutar gerçekleşmiş satış değil, şirketin ileriye dönük öngörüsü. Üçüncü çeyrek sonuçları reklam işinin hızla büyüdüğünü ortaya koyarken platformun yeni ürün tercihlerinin etkisini görmek için sonraki dönem verileri gerekiyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
