Netflix, yıllardır sunduğu ve izleyicilere hikaye akışını yönlendirme deneyimi yaşatan etkileşimli içeriklerin büyük kısmını 1 Aralık itibarıyla platformdan kaldıracağını duyurdu. “Interactive Specials” başlığı altında listelenen bu yapımlardan yalnızca “Black Mirror: Bandersnatch,” “Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend,” “Ranveer vs. Wild with Bear Grylls” ve “You vs. Wild” izleyicilerle buluşmaya devam edecek. Platformda uzun süredir yer alan 20’den fazla yapım ise Netflix’in bu kararından sonra erişime kapatılacak.
Netflix’in etkileşimli içerik serüveni, 2017 yılında animasyon serisi “Puss in Book: Trapped in an Epic Tale” ile başlamış ve “Black Mirror: Bandersnatch” ile geniş bir kitleye ulaşmıştı. İzleyicilere sunduğu çeşitli seçeneklerle kendi hikayelerini oluşturma imkanı tanıyan bu yapımlar, sinema ile video oyunu deneyimini birleştiren yenilikçi bir format olarak dikkat çekmişti. Ancak etkileşimli içeriklerin sınırlı bir katalogda kalması, Netflix’in bu alandaki başarısının sorgulanmasına neden olmuştu. Şirketin etkileşimli içerikleri azaltma kararı, bu formatın beklendiği ölçüde bir kullanıcı kitlesine ulaşmadığını gösteriyor.
Netflix, etkileşimli içerikleri kaldırma kararının arkasında, daha geniş kitlelere ulaşmak ve platformun teknolojik olanaklarını çeşitlendirmek amacı olduğunu belirtiyor. Netflix sözcüsü Chrissy Kelleher, bu teknolojiyle istenilen amaca ulaşıldığını, ancak artık diğer teknolojik alanlara yoğunlaşacaklarını ifade etti. Şirket, artırılmış gerçeklik (AR) ve yapay zeka gibi gelişen teknolojilere yönelirken etkileşimli yapımların yaratım süreciyle ilgili yüksek maliyetlerin de bu kararda etkili olduğu tahmin ediliyor.
Eski Netflix oyun yöneticisi Mike Verdu’nun açıklamaları da bu strateji değişikliğini doğrular nitelikte. Verdu, kısa süre önce Netflix’in etkileşimli içerik üretiminden çekildiğini belirterek, şirketin artık oyun alanında jeneratif yapay zekayı (GenAI) odağına aldığını açıkladı. Bu açıklama, Netflix’in etkileşimli yapımlar yerine mobil ve gerçeklik temelli oyun projelerine daha fazla ağırlık vermek istediğini gösteriyor.
Şirketin oyun alanında uzun süredir büyük hedefleri bulunmakla birlikte, AAA düzeyinde (yüksek bütçeli) bir oyun stüdyosu açma çabaları ve oyun akış hizmeti gibi projelerde bazı aksaklıklar yaşanmıştı. Henüz bir oyun çıkarılmadan kapanan oyun stüdyosu ve ABD pazarında test edilen ancak hala beta aşamasında olan oyun akış hizmeti, Netflix’in oyun alanında beklediği ivmeyi yakalayamamasına neden olmuştu. Buna rağmen, şirket mobil oyun kütüphanesini genişleterek, özellikle reality şov temalı oyunlarla kullanıcı sayısını artırmayı hedefliyor. Netflix’in bu alanda nasıl bir strateji izleyeceği ise merak konusu olmaya devam ediyor.
Netflix yeni arayışlara yönelmiş durumda
Netflix’in etkileşimli içerikleri kaldırma kararı, şirketin oyun ve etkileşim alanında yeni arayışlara yöneldiğine işaret ediyor. Dijital eğlence sektöründe değişen kullanıcı beklentilerine uyum sağlamak isteyen Netflix, bu hamlesiyle içerik çeşitliliğini artırmayı ve daha sürdürülebilir bir içerik stratejisi oluşturmayı hedefliyor. Şirketin ilerleyen dönemde artırılmış gerçeklik ve yapay zeka destekli projelere ağırlık vererek hem kullanıcı deneyimini hem de içerik üretim sürecini daha interaktif ve verimli hale getirme isteği öne çıkıyor.
