Netflix, abonelik fiyatlarını bir kez daha artırdı. Şirket, ABD, Kanada, Portekiz ve Arjantin dahil olmak üzere birçok ülkede yeni fiyatların yürürlüğe girdiğini duyurdu. Bu zammın Türkiye’yi etkilemediğini belirtmekte fayda var.
Netflix sözcüsü MoMo Zhou’nun The Verge‘e yaptığı açıklamaya göre, reklam destekli planın aylık ücreti 6,99 dolardan 7,99 dolara yükselirken, reklamsız standart planın fiyatı 15,49 dolardan 17,99 dolara çıktı. Ayrıca en yüksek fiyatlı premium planın ücreti de 22,99 dolardan 24,99 dolara yükseltildi. Yeni fiyatlar, abonelerin bir sonraki fatura döneminde uygulanmaya başlayacak.
Netflix, yatırımcılarına gönderdiği mektupta, “Programlama yatırımlarımızı sürdürürken ve üyelerimize daha fazla değer sunmaya devam ederken, bu tür fiyat ayarlamalarıyla platformumuzu daha da geliştirmek için yeniden yatırım yapmayı amaçlıyoruz” ifadelerini kullandı. Şirket, bir önceki fiyat artışını Ekim 2023’te gerçekleştirmişti. Reklam destekli planın fiyatı ise 2022’de piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez artırıldı.
Abonelik fiyatlarındaki artışa rağmen Netflix, 2024’ün son çeyreğinde 19 milyon yeni abone kazanarak bugüne kadarki en büyük çeyrek büyümesini kaydetti. Şirketin küresel abone sayısı 300 milyona ulaştı. Ancak Netflix, bu büyüme rakamlarını gelecekte düzenli olarak açıklamayı durduracağını ve yalnızca önemli kilometre taşlarına ulaşıldığında paylaşım yapacağını belirtti.
Şirket, toplam abone sayısındaki artış ve 10 milyar doları aşan faaliyet geliriyle önemli bir büyüme kaydetti. Ancak Netflix yönetimi, hala büyüme potansiyeli olduğuna inanıyor. Yatırımcı mektubunda, platformun mevcut olduğu ülkelerde toplam TV izleme süresinin yüzde 10’undan daha azını oluşturduğu belirtilerek, “Dünyada streaming kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte büyüme için uzun bir yol var” ifadelerine yer verildi.
Netflix, fiyat artışlarının yanı sıra yeni bir “Reklamlı Ek Üye” planını da duyurdu. Bu plan, reklam destekli abonelik kullananların, hane dışından bir kişiyi aylık 7,99 dolar ek ücretle hesaplarına dahil etmesine olanak tanıyacak. Reklamsız planlarda ise bu özellik zaten bulunuyor.
Netflix canlı yayınlara odaklanmayı sürdürecek
2024 yılı, Netflix için güçlü bir içerik takvimiyle tamamlandı. Platform, “Squid Game”in yeni sezonu ve “League of Legends” yan ürünü olan “Arcane” gibi yapımlarla dikkat çekti. Ayrıca şirket, canlı yayın alanındaki hamlelerini de genişletti. PGA golfçüleri ile Formula 1 sürücülerinin katıldığı bir turnuvadan, Beyoncé ve Mariah Carey performanslarını içeren NFL maçlarına kadar çeşitli özel etkinlikleri izleyicilere sundu. Bununla birlikte, Netflix’in canlı yayın stratejisi, düzenli spor içeriklerinden ziyade “kaçırılmayacak özel etkinliklere” odaklanmayı sürdürüyor.
Geçtiğimiz yıl Mike Tyson ve Jake Paul arasında gerçekleşen boks maçında rekor izlenme oranları yakaladığını belirten Netflix, WWE iş birliğiyle düzenlenen “Monday Night Raw” etkinliği için 4,9 milyon izleyiciye ulaştı. Bu sonuçlar, platformun canlı içerik stratejisinin gelecekte daha da önem kazanacağının sinyalini veriyor.
