Navigasyon uygulamaları, son yıllarda sadece yol tarifi sağlamaktan çıkıp markaların yeni pazarlama stratejilerine ev sahipliği yapmaya başladı. Elektrikli şarj istasyonlarından restoran zincirlerine, otomobil bakım servislerinden tekstil mağazalarına kadar pek çok sektör, bu uygulamalar üzerinden tüketicilere doğrudan ulaşma imkânı buluyor. Yandex Ads’in gerçekleştirdiği bir araştırma, Türkiye genelindeki navigasyon uygulaması kullanıcılarının alışkanlıklarını ve eğilimlerini gözler önüne serdi.
Bu yıl Temmuz ayında yapılan araştırmanın sonuçları, Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva tarafından duyuruldu. Zueva, araştırmanın dijital reklamcılık sektörüne önemli metrikler sunduğunu belirterek, navigasyon uygulamalarının markalar için ne denli kıymetli bir mecra haline geldiğine dikkat çekti. Özellikle Yandex Navi uygulamasının sunduğu fırsatların, reklamverenler için büyük bir potansiyel barındırdığını vurguladı.
Yandex Navi, Türkiye’de 81 milyon rota oluşturdu
Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila ise Türkiye’de Yandex Navi’nin kullanıcılar arasında oldukça popüler olduğunu belirtti. Atila, araştırma sonuçlarının tüketici profillerini anlamak açısından stratejik kararlar alınmasına yardımcı olduğunu söyledi. Ayrıca, Türkiye genelinde Yandex Navi ile ayda ortalama 81 milyon rota çizildiğini ifade eden Atila, reklamcıların bu mecrayı kullanarak hedef kitlesine doğru zamanda ve doğru yerde ulaşma şansına sahip olduğunu kaydetti. Atila, bu uygulamanın reklamcılık sektöründeki boşluğu doldurduğunu ve şehirlerden tatil beldelerine kadar geniş bir coğrafyada etkili olduğunu belirtti.
Ipsos tarafından 1500 kişiyle online olarak gerçekleştirilen araştırma, kullanıcı profillerini detaylandırarak dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu. Araştırmaya göre, navigasyon kullanıcılarının büyük çoğunluğu 25-44 yaş aralığındaki evli bireylerden oluşuyor. Yandex Navi kullanıcıları, eğitim ve gelir seviyesi açısından da diğer uygulama kullanıcılarına kıyasla daha yüksek bir profile sahip.
Navigasyon uygulamaları, varlıklı kullanıcılar için cazip
Araştırma sonuçları, Yandex Navi kullanıcılarının yüksek gelir grubunda yoğunlaştığını gösteriyor. Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 53’ü yüksek gelir seviyesine sahipken, kullanıcıların yarısından fazlasının evcil hayvanı bulunuyor. Ayrıca, her iki Yandex Navi kullanıcısından biri restoranlarda yemek yiyor veya paket servis tercih ediyor. Kullanıcıların yüzde 83’ü araç sahibi iken, büyük bir kısmı önümüzdeki birkaç yıl içinde araçlarını değiştirmeyi planlıyor.
Yandex Navi kullanıcıları, diğer navigasyon kullanıcılarına kıyasla daha sık seyahat ediyor. Kullanıcıların yüzde 64’ü yılda üç ya da daha fazla yurtdışı tatiline çıkarken, bu oran Yandex Navi kullanıcılarında yüzde 72’ye kadar çıkıyor. Türkiye genelinde ise tatil aktiviteleri arasında plaj gezileri, günübirlik turlar ve alışveriş önemli bir yer tutuyor. Özellikle yerel tatil bölgelerine yapılan seyahatlerin arttığı gözlemlenirken, kullanıcıların büyük bir kısmı yılda üç veya daha fazla kez Türkiye içinde seyahat ettiğini belirtti.
Bu veriler ışığında, navigasyon uygulamaları gelecekte markalar için daha da önemli bir reklam platformu haline gelecek gibi görünüyor. Özellikle Yandex Navi kullanıcılarının eğilimleri, pazarlamacılara hedefli kampanyalar için önemli bir fırsat sunuyor. Hem yerel hem de ulusal markalar için navigasyon uygulamaları, tüketici alışkanlıklarını anlayarak daha etkin reklam stratejileri geliştirmede kilit bir rol oynayacak.
