ABD’de faaliyet gösteren ve bir zamanlar oldukça popüler olan sinema abonelik servisi MoviePass kapandı. Geçtiğimiz cuma günü yayınlanan basın bülteninde, ana şirket olan Helios and Matheson Analytics, servisin kapanacağını duyurdu. Aboneliklerin çalışması da dün itibarıyla durduruldu.
“MoviePass, abonelerine 14 Eylül 2019 tarihinden itibaren geçerli olacak şekilde, tüm aboneleri için MoviePass hizmetini kesintiye uğrayacağını bildirdi, çünkü MoviePass’i yeniden sermayelendirme çabaları bugüne kadar başarılı olamadı.” açıklaması yapıldı. “MoviePass servisinin ne zaman devam edeceğini tahmin edemiyor.”
Servisin kapatılmasına ek olarak, şirketin yönetim kurulu da varlıkların satışının araştırılması amacıyla stratejik inceleme komitesi oluşturdu. Varlıklar arasında MoviePass’e ek olarak film prodüksiyon kolu MoviePass Films ve Moviefone da yer alıyor. MoviePass, daha geçen yıl Moviefone adını taşıyan, internet üzerinden faaliyet gösteren biletleme sitesini satın almıştı.
MoviePass 2011 yılında kuruldu. Şirket, aylık 50 dolarlık ücret karşılığında sinemalarda sınırsız sayıda filmi izlemeye olanak sağlayan biletleri sağlıyordu. Şirket yıllardır daha düşük fiyatlarla faaliyet göstermeyi test etmiş ve en sonunda 2017 yazında müşterileri için en uygun noktayı bularak, ayda 9.95 dolar karşılığında sınırsız film imkanı sunmaya başlamıştı.
Yeni fiyatlandırma modeliyle MoviePass hızlı şekilde büyüdü, 3 milyon civarında aboneye ulaştı. Ne var ki, bu büyüme çok nakit tüketen şirket için aşırı hâle gelmeye başlamıştı. Çünkü iş modeli her bir müşterinin maliyeti 8 ila 15 dolar arasında değişen sinema biletini satın almasını gerekli kılmıştı. MoviePass, veri toplama faaliyetlerini gelire dönüştürmeye çalıştı, aynı zamanda yüksek fiyatlandırma gibi tartışmalı sınırlamalar da çıkardı. Ne var ki, bu durum bazı sinema zincirlerinin bu servisten nefret etmesinin önüne geçemedi. Bazı sinemalar MoviePass kartlarını ödeme yöntemi olarak kabul etmemeye başladı.
MoviePass’in rakibi Sinemia da kepenkleri indirmişti
Son iki yıldır, MoviePass’in faaliyetlerini sonlandıracağına dair çeşitl haberler çıkmıştı. Ne var ki, şirket şimdi çeşitli davalarla da uğraşmak zorunda gibi görünüyor. New York Başsavcılığının şirketle ilgili yürüttüğü bir soruşturma var. Aynı zamanda veri sızıntıları nedeniyle de şirketin başı ağrıyor. Parasal sorunlar ve şaibeli davranışlar da cabası…
Bu yılın ortalarında, MoviePass’in ana rakiplerinden biri olan, Türkiye merkezli bir girişim olan Sinemia da kepenklerini indirmişti. MoviePass’in de bayrağı çekmesi, sınırsız sinema bileti sunma şeklindeki iş modelinin çok da işler bir model olmadığının kanıtı sayılabilir. Eğer bir girişim aynı zamanda sinema biletleri de satmıyorsa, bu modelle faaliyet göstermesi zor görünüyor. ABD’de, çeşitli sinema zincirlerinin kendi aylık abonelik planlarının olduğu ve bunların hâlâ düzgün şekilde işlediği belirtiliyor.
