Microsoft’un Birleşik Krallık’ta bulunan Lift London adını taşıyan yeni stüdyosunda tablet ve akıllı telefonlar için özel oyunlar üreterek, Xbox markasını daha geniş bir alanda kullancağına dair haberler 2012’nin kasım ayında gündeme gelmişti. Microsoft Başkan Yardımcısı Phil Harrison, stüdyonun asli görevini açıkladı. Lift London stüdyosunun asıl misyonunun buluta özel oyunlar hazırlamak olduğunu belirten Harrison, bir başlangıç organizasyonunda bulunabilecek en inanılmaz yeteneğe sahip olduklarını ifade etti. Fiziki oyun satışını da tamamen göz ardı etmeyen Harrison, şirketin geleceğinin bağlı servislerde olduğunu işaret etti.
Akıllara gelen soruysa Harrison’un ”bulut” derken tam olarak neyi kastettiği oldu. Microsoft, halihazırda oyunları dijital olarak dağıtacak ve uzaktan depolamayı sağlayacak sistemlere sahip. Ancak, şirketin Lift London ile hedeflediği bundan farklı bir şey gibi gözüküyor. Stüdyonun başındaki isim olan Lee Schuneman, asıl hedefinin tablet, televizyon ve cep telefonları için multiplatform oyunları hazırlamak olduğunu belirtti. Schuneman’ın sözleriyle OnLive ve Gaikai gibi oyun servislerine benzer bir yapılanmayı işaret ettiği düşünülüyor.
