Microsoft, 30 Ocak 2025’te YouTube’da yayınladığı Surface Pro ve Surface Laptop reklamında üretken yapay zekâ kullandığını açıkladı. Süresi bir dakika olan bu tanıtım videosu, AI kullanımı bakımından dikkat çekici bir örnek teşkil ediyor. Üç aya yakın bir süredir yayında olmasına rağmen, videoyu izleyenler içeriğin yapay zekâ tarafından üretildiğini fark edemedi. Görsel kalitesi ve geçişlerin doğallığı, izleyiciyi kolayca ikna eden bir yapı oluşturmuş durumda.
Şirketin resmî Tasarım blogunda paylaşılan bilgilere göre, reklamın tamamı üretken AI ile oluşturulmadı. Bazı bölümler gerçek çekimle hazırlanırken, belirli sahnelerde üretken yapay zekâ destekli içerikler tercih edildi. Klavye üzerinde yazı yazan eller gibi detay gerektiren anlar doğrudan kamera ile çekildi. Buna karşın, kısa geçişli veya sabit sahnelerde AI katkısı devreye alındı.
Microsoft bazı sahneleri AI ile bazılarını canlı çekimle hazırladı
Kıdemli tasarım iletişimi yöneticisi Jay Tan, zaman zaman yapay zekânın “halüsinasyonlar” ürettiğini belirtti. Bu, görsel içeriklerin bazen orantısız ya da gerçek dışı ögelerle dolu olması anlamına geliyor. Bu tip durumlarda içerik ekibi doğrudan müdahale ederek düzenlemeler yaptı. Nihayetinde, insan gözetimiyle tamamlanmış bir karma üretim süreci ortaya çıktı.
Microsoft, hangi sahnelerin üretken AI ile oluşturulduğunu tam olarak açıklamadı. Ancak sürecin başlangıcında senaryo, storyboard ve sunum dosyaları üretken yapay zekâ ile üretildi. Sonrasında bu içerikler üzerinden çeşitli komutlarla görsel taslaklar oluşturuldu. Hailuo ve Kling gibi araçlar yardımıyla bu görseller video formatına dönüştürüldü.
Yaratıcı yönetmen Cisco McCarthy, çalışmanın basit bir komutla tamamlanmadığını vurguluyor. Onun ifadesiyle binlerce farklı komut kullanılmış, her seferinde daha iyi bir sonuç elde edilene kadar süreç devam ettirilmiş. Üretken AI her ne kadar hız sağlasa da, nihai kaliteye ulaşmak yoğun bir çaba gerektirmiş. Bu da projenin tahmin edildiğinden daha fazla manuel müdahale barındırdığını gösteriyor.
Görsel tasarımcı Brian Townsend, geleneksel yöntemlerle kıyaslandığında zaman ve maliyet açısından yüzde 90 oranında tasarruf sağlandığını ifade ediyor. Özellikle sabit sahnelerin AI ile hızlıca üretilebilmesi büyük avantaj sağlamış. Buna rağmen, sürecin belirli noktalarında insan dokunuşuna duyulan ihtiyaç azalmış değil. Her sahne titizlikle gözden geçirilerek onaylanmış.
Microsoft Tasarım Başkanı Jon Friedman’a göre üretken yapay zekâ, yaratıcı profesyonellerin yerini almayacak. Aksine, onların araç çantasına yeni bir katman eklemiş olacak. Friedman, artık tasarım sürecinin üretmekten çok düzenleme odaklı hale geldiğini belirtiyor. Bu da tasarımcıların rolünün dönüşmekte olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Söz konusu reklam, YouTube’da bugüne kadar yaklaşık 40 bin izlenme aldı. Yorumlara göz atıldığında, izleyicilerin videonun AI katkısı içerdiğini fark etmediği anlaşılıyor. Kavanoz gibi orantısız objeler ya da el yazısını andırmayan notlar gibi bazı ipuçları bulunuyor. Ancak hızlı geçişlerle kurgulanan video, bu detayları büyük ölçüde gizlemeyi başarıyor.
