Meta, TikTok içerik üreticilerini kendi platformlarına çekmek amacıyla yeni bir teşvik programı başlattı. “Çığır açan bonus programı” adı verilen bu girişim, Meta’nın uygulamalarına yeni katılan içerik üreticilerine 5000 dolara kadar ödeme yapmayı vadediyor. Programın özellikle TikTok’un geleceğiyle ilgili belirsizliklerin olduğu bir dönemde hayata geçirilmesi dikkat çekiyor.
ABD’de yaşayan yetişkin içerik üreticilerine açık olan program, belirli katılım şartları içeriyor. Başvuruda bulunan içerik üreticilerinin, öncelikle üçüncü taraf bir sosyal medya uygulamasında aktif bir hesaplarını bağlamaları veya başvuru sürecinde bu bağlantıyı gerçekleştirmeleri gerekiyor. Bunun yanı sıra, Instagram’da profesyonel bir hesap açmaları ve Facebook’ta bir sayfa oluşturmaları şart koşuluyor.
Programa kabul edilen içerik üreticileri, belirlenen hedeflere ulaştıkları takdirde ödeme alabiliyor. Katılımcılardan, her 30 günlük bonus döneminde Facebook’ta en az 20 ve Instagram’da en az 10 Reels paylaşmaları bekleniyor. Ayrıca, içeriklerin en az 10 farklı günde paylaşılması gerekiyor. Meta, ödenecek tutarların içerik üreticisinin sosyal medya varlığına ve etkinliğine bağlı olarak belirleneceğini ifade ediyor.
Meta’nın yeni bonus programı, platformda orijinal içeriğin artırılmasını hedefliyor. Program gereği, içerik üreticilerinin Facebook’a Instagram’dan daha fazla içerik yüklemesi isteniyor. Bu durum, Meta’nın özellikle Facebook’a yönelik içerik üretimini artırmak istediğini gösteriyor.
TikTok’un adını doğrudan anmayan Meta, buna rağmen programın zamanlamasıyla rakibini hedef aldığı izlenimi yaratıyor. Şirket, TikTok’ta aktif olan ancak Facebook ve Instagram’a dahil olmayan içerik üreticilerini platformlarına kazandırmayı amaçlıyor.
Meta, içerik üreticilerini yalnızca bonus programıyla değil, başka teşviklerle de destekliyor. “Çığır açan bonus programı”na katılan üreticilere Meta Verified adlı bir yıllık ücretsiz deneme aboneliği sunuluyor. Bu hizmet; mavi onay işareti, kimlik doğrulama ve taklit koruma gibi çeşitli avantajlar içeriyor.
Meta içerik deneyimini geliştirmek için başka yenilikler de yapıyor
Bununla birlikte, Meta, platformlarındaki içerik deneyimini iyileştirmek için yenilikler yapmaya devam ediyor. Örneğin, Instagram Reels süreleri 90 saniyeden 3 dakikaya çıkarıldı ve profil ızgarasında tasarım değişiklikleri yapıldı. Bu yeniliklerin, içerik üreticilerinin daha esnek bir şekilde paylaşım yapmalarına olanak tanıdığı ifade ediliyor.
Meta, yalnızca geniş bir kitleye hitap etmekle kalmıyor, aynı zamanda yüksek profilli içerik üreticilerine özel teklifler sunuyor. The Information tarafından yayımlanan bir habere göre, Meta, bazı TikTok yıldızlarına içeriklerini öncelikli olarak Reels’te paylaşmaları karşılığında 50.000 dolara kadar aylık ödeme teklif ediyor. Meta, bu anlaşmaların detayları hakkında yorum yapmaktan kaçınsa da, içerik üreticilerini desteklemek için yatırım yaptıklarını doğruladı.
