Meta’nın en yeni sosyal medya platformu Threads, 2025’in başlarından itibaren reklamlara ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. Bu değişiklikle Meta, hızla büyüyen Threads platformunun gelir potansiyelini keşfetmek ve reklam alanındaki hâkimiyetini artırmak için yeni bir adım atmayı hedefliyor. Yapılan haberlere göre ocak ayında sınırlı sayıda reklamveren, Threads üzerinden reklam içerikleri yayınlama fırsatına erişebilir. Bu girişim, Meta’nın sosyal medya ve reklam stratejilerini genişletmek üzere attığı önemli adımlardan biri olarak görülüyor.
Instagram ve Facebook’un ardından, Meta’nın reklam gelirini çeşitlendirme amacının bir parçası olan Threads için reklamlı içerikler hazırlama süreci uzun süredir konuşuluyor. Meta bünyesindeki Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, şirketin reklam ekleme konusundaki kararının net olduğunu açıklamıştı. Mosseri’nin ifadesiyle, Threads gibi yeni bir sosyal medya platformunun ayakta kalabilmesi ve kullanıcılara ücretsiz olarak sunulabilmesi için, belli bir gelir kaynağı oluşturması gerekliliği ön planda tutuluyor. Bu açıklamalar, Meta’nın 2025 yılı itibarıyla Threads’i hem reklamverenler hem de kullanıcılar için cazip bir platforma dönüştürme amacını güçlendiriyor.
Meta, reklam gelirlerine dayalı bir iş modeline sahip ve bu alanda ciddi yatırımlar yapıyor. Şirketin son mali raporlarına göre, Meta 2024’ün üçüncü çeyreğinde 39.8 milyar dolarlık reklam geliri elde etti ve bu gelir, şirketin toplam kazancının yüzde 97’sini oluşturdu. Bu durum, Meta’nın gelir stratejisinin reklam odaklı olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Ancak Meta’nın Finans Direktörü Susan Li, Threads’in kısa vadede bu devasa gelirin kayda değer bir bölümünü oluşturmayacağını belirtti. Şirketin stratejisinde Threads’in 2025 yılına kadar ana bir gelir kaynağı haline gelmesinin öngörülmediği ifade ediliyor.
Meta Threads reklamlarının nasıl görüneceği konusunda bilgi vermedi
Reklamların Threads’te nasıl görüneceği konusunda henüz kesin bilgiler bulunmamakla birlikte, teknoloji dünyasında yaptığı incelemelerle tanınan mühendis Alessandro Paluzzi, platformda “sponsorlu” içerik formatının test edildiğini tespit etti. Bu format, diğer Meta platformlarında da olduğu gibi kullanıcı akışında belirli gönderilerin “sponsorlu” etiketli olarak gösterilmesini sağlayabilir. Bu tür reklamlar, platforma eklenen içeriklerin daha fazla kişiye ulaşmasını amaçlarken, Threads’in gelirini artırmaya yönelik bir adım olarak görülüyor.
Meta sözcüsü Matthew Tye ise bu planlara ilişkin açıklamasında, Threads’in şu anda öncelikli olarak kullanıcı değeri yaratma hedefiyle geliştirildiğini ve bu nedenle platformda herhangi bir reklam veya gelir odaklı özellik bulunmadığını vurguladı. Meta’nın gelecekteki planlarına dair bilgi vermekten kaçınan Tye, kullanıcılara değer sağlamanın öncelikleri arasında olduğunu belirterek, reklam süreçlerinin kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceği konusundaki belirsizliği korudu.
