Meta, Ray-Ban ile birlikte ürettiği akıllı gözlükleri popüler hale getirmek için büyük bir pazarlama hamlesine girişti. Bu kapsamda, iki farklı Super Bowl reklamı hazırlayan şirket, Marvel dünyasının sevilen oyuncuları Chris Hemsworth ve Chris Pratt’in yanı sıra ünlü televizyon yıldızı Kris Jenner’ı da kampanyaya dahil etti. Bununla yetinmeyen Meta, yalnızca özel kişilere verilecek Super Bowl’a özel sınırlı üretim bir gözlük modeli duyurdu. Ancak bu gözlükler, genel satışa sunulmayacak.
Meta’nın Super Bowl reklamlarından ilki, şimdiden izlenebilir durumda. Bu reklamda, Chris Hemsworth ve Chris Pratt, Kris Jenner’ın kişisel sanat koleksiyonunda eğlenceli bir keşif yaparken görülüyor. Meta’nın yapay zekâ destekli gözlüğünü kullanarak sanat eserlerini tanımlayan oyuncular, ayrıca farklı diller arasında çeviri yapma özelliğini de sergiliyor. Reklamın en dikkat çeken anlarından biri ise Kris Jenner’ın, 6,2 milyon dolar değerindeki bir muz eserinin zarar görmesi üzerine gözlüklerine avukatını arama komutu vermesi oluyor.
Meta’nın blogunda yer alan bilgilere göre, Super Bowl’a özel olarak üretilen bu sınırlı sayıdaki gözlük, mat siyah Wayfarer çerçeve tasarımına sahip olacak. Lens seçenekleri arasında altın renkli ayna efektine sahip modellerin yanı sıra, Super Bowl finalistlerinin takım renklerine özel lensler de bulunacak. Gözlük, özel tasarımlı bir kılıfla birlikte gelecek. Ancak bu özel seri, satışa sunulmayacak ve büyük ihtimalle yalnızca ünlüler ile influencer’lara tanıtım amacıyla dağıtılacak.
Bu kampanya, Meta’nın akıllı gözlüklerini daha geniş kitlelere tanıtma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Akıllı gözlük pazarı, geçmişte Google Glass gibi ürünlerle başarısızlık yaşamış olsa da son yıllarda önemli bir gelişim kaydetti. Meta, geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada, Ray-Ban akıllı gözlüklerinin 2024 yılı itibarıyla 1 milyondan fazla sattığını duyurdu. Bu rakam, yeni bir teknoloji kategorisi için dikkate değer bir başarı olarak görülüyor ve Meta’nın pahalı Super Bowl reklamlarını neden tercih ettiğini açıklıyor.
Meta Ray-Ban ile birlikte Oakley’le de çalışabilir
Meta, akıllı gözlük pazarındaki başarısını yalnızca büyük reklam kampanyalarıyla değil, aynı zamanda farklı tasarımlar ve sınırlı sayıda üretilen özel versiyonlarla da desteklemeye devam ediyor. Şirket, spor dünyasındaki kullanıcıları hedefleyen yeni bir model üzerinde çalışıyor ve 2024 yılı içinde Oakley markalı akıllı gözlüklerini piyasaya sürmeyi planlıyor.
Buna ek olarak, geçtiğimiz yıl düzenlenen Meta Connect etkinliği kapsamında şeffaf çerçeveye sahip özel bir Ray-Ban modeli de tanıtılmıştı. Nike gibi markaların sınırlı üretim stratejisini benimseyen Meta, akıllı gözlük pazarında da benzer bir heyecan yaratmayı hedefliyor.
Meta’nın bu agresif pazarlama ve ürün çeşitlendirme stratejisi, akıllı gözlüklerin gelecekte daha geniş kitleler tarafından benimsenmesini sağlayabilir. Özellikle yapay zekâ destekli özelliklerin günlük yaşamı kolaylaştıran yenilikler sunması, bu tür cihazların popülerliğini artıran en önemli unsurlar arasında yer alıyor.
