Meta, uzun süredir kullanıcıların şikâyet ettiği bir sorunu sonunda açıkça dile getirdi. Facebook akışının dikkat çekmek uğruna hazırlanan niteliksiz içeriklerle dolup taştığı kabul edildi. Şirket, özellikle alakasız metinler ve içerikle uyumsuz açıklamalarla paylaşılan gönderilere karşı yeni önlemler alacağını açıkladı. Bu paylaşımların görünürlüğü platform genelinde düşürülecek.
Yeni uygulamayla yalnızca erişim sınırlandırılmayacak; aynı zamanda bu tür içerikleri paylaşan hesaplar para kazanma imkanını da kaybedecek. Meta’nın hedefinde ayrıca organize biçimde sahte etkileşim yaratan kullanıcı grupları var. Bu grupların oluşturduğu yorumlar geri planda kalacak ve sadece etkileşim almak için kurulan sayfalar kaldırılacak. Tüm bu adımlar, Facebook deneyimini daha özgün ve anlamlı içeriklerle zenginleştirmeyi amaçlıyor.
Meta, içerikle ilgisiz açıklamalar içeren paylaşımların erişimini azaltacak
Meta’nın attığı bu adım, içerik kalitesini artırmak isteyen kullanıcılar tarafından olumlu karşılanabilir. Ne var ki son yıllarda platformda dikkat çekme amacıyla üretilen yüzeysel içeriklerin ağırlığı hissedilir biçimde arttı. Düşük çabayla hazırlanan ama algoritmaların öne çıkardığı bu içerikler, kullanıcı deneyimini zedelemeye başladı. Bu durum, uzun vadede platformun güvenilirliğine de zarar veriyor.
Özellikle yapay zekâ ile üretilmiş anlamsız ve çoğu zaman tuhaf görseller bu içerikler arasında dikkat çekiyor. “Shrimp Jesus” gibi örnekler, ne bilgi sunuyor ne de gerçek bir anlam taşıyor. Fakat platformun algoritması bu tür paylaşımları geniş kitlelere ulaştırabiliyor. Bilimsel çalışmalar da, bu algoritmik destek sayesinde düşük kaliteli içeriklerin daha hızlı yayıldığını gösteriyor.
Bununla sınırlı kalmayan sorunlar da var. Eski sosyal medya paylaşımlarının ekran görüntüleri ya da ünlü isimlerle ilgili geçmişe dayalı, ilgisiz haberler, kullanıcıların zamanını boşa harcıyor. Bu tür içerikler kullanıcıyı bilgilendirmekten çok, yorum veya beğeni toplama amacı güdüyor. Buna rağmen hâlâ platformda yoğun bir şekilde dolaşıma giriyorlar.
Facebook’un en çok görüntülenen içerikler listesinde de bu tarz paylaşımlar öne çıkıyor. “Bir yorum bırak” veya “hesapla bakalım” gibi ifadelerle kurulan paylaşımlar, milyonları etkileyebiliyor. Bu durum, gerçekten emek vererek özgün içerik üreten kullanıcıları gölgede bırakıyor. Meta, bu dengesizliği ortadan kaldırmak istiyor.
Özgün içerik paylaşan üreticilerin görünürlüğünü artırmak da planlar arasında. Bu doğrultuda, içerik hırsızlığı yapan sayfalara karşı da daha sert kurallar geliyor. Başkasına ait gönderileri izinsiz kullanan sayfalara karşı erişim kısıtlamaları gündeme alınacak. Ancak nitelikli içerik üretimi, her zaman daha fazla çaba gerektiriyor.
Oysa sıradan ve düşük kaliteli bir içerik, sadece birkaç dakika içinde hazırlanabiliyor. Bu da sahte etkileşim amacı taşıyan üreticilere avantaj sağlıyor. Meta’nın, bu dengeyi düzeltme çabası zamana yayılmak zorunda kalabilir. Buna rağmen, içerik kalitesi yükseldikçe kullanıcı memnuniyetinin de artması bekleniyor.
Meta’nın bir diğer hedefi ise genç kullanıcıları Facebook’a geri kazanmak. Son güncellemelerle birlikte “arkadaşlar” sekmesi yeniden platforma dahil edildi. Mark Zuckerberg, bu adımı “eski Facebook” hissine dönüş olarak tanımlasa da içerik kalitesi düşük oldukça bu dönüşümün etkisi sınırlı kalabilir. Bu nedenle alınan yeni önlemler daha derin bir yeniden yapılanmanın habercisi gibi görünüyor.
