Avrupa Birliği (AB), büyük teknoloji şirketlerinin rekabet ihlallerine karşı uyguladığı sıkı denetim ve cezalarla dikkat çekiyor. Son olarak Meta, bu cezalardan biriyle karşı karşıya kaldı. AB’nin yürütme organı olan Avrupa Komisyonu, sosyal medya devi Meta’ya, Facebook Marketplace platformunun kullanımında rakiplerine karşı avantaj sağladığı gerekçesiyle 797 milyon avro ceza kesti. Bu ceza, AB’nin dijital piyasaları düzenleme çabasının bir parçası olarak öne çıkıyor.
Komisyon, Meta’nın Facebook Marketplace hizmetini Facebook platformuna entegre ederek haksız rekabete yol açtığını belirtti. Özellikle Marketplace’in doğrudan Facebook kullanıcılarının karşısına çıkarılması ve bu durumun kullanıcı tercihlerini sınırlaması, Meta’nın piyasada hakimiyet sağladığı iddiasını güçlendirdi. AB, bu durumun Facebook kullanıcısı olan kişilerin istemeseler bile Marketplace’e maruz kalmaları anlamına geldiğini vurguladı. Rekabet kurallarına aykırı bulunan bu bağlam, Meta’nın sektörde rakiplerine göre haksız bir dağıtım avantajı elde etmesiyle sonuçlanmış durumda.
Öte yandan, Facebook ve Instagram’da reklam veren üçüncü parti ilan servis sağlayıcılarının da adil olmayan ticaret koşulları ile karşı karşıya kaldığı tespit edildi. Avrupa Komisyonu’na göre, Meta bu üçüncü parti reklamcılardan gelen veri akışını sadece kendi platformunun yararına olacak şekilde kullanarak diğer çevrimiçi ilan platformlarını dezavantajlı hale getirdi. Bu veri kullanımı, Meta’nın rakip ilan servislerine kıyasla kullanıcı tercihlerini etkileme ve kullanıcı verilerini daha etkin bir şekilde kullanma fırsatı yakaladığı anlamına geliyor.
Avrupa Komisyonu, Meta’nın belirgin rekabet ihlali sebebiyle söz konusu para cezasını belirlerken, ihlalin süresi, Meta’nın gelirleri ve etkilenen piyasa yapısını göz önünde bulundurduğunu açıkladı. Ayrıca, Meta’nın bu tür uygulamalara son vermesi gerektiğini, aynı veya benzer yöntemlerle rekabeti bozacak başka stratejilerden kaçınması gerektiğini belirtti. Bu karar, AB’nin büyük teknoloji şirketlerinin piyasadaki hakimiyetine karşı koyma ve daha adil bir dijital piyasa oluşturma hedeflerinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Meta, Avrupa Komisyonu’nun bu kararına itiraz edeceğini duyurdu. Şirketten yapılan açıklamada, Facebook Marketplace’in Avrupa çevrimiçi ilan pazarındaki yenilikçi ve kullanışlı bir hizmet olarak varlık gösterdiği, ancak bu cezanın büyük şirketleri koruyarak yeni girişimlerin önünü kestiği savunuldu. Meta, Marketplace’in piyasaya sunduğu seçeneklerle tüketici taleplerine karşılık verdiğini, ancak alınan bu cezanın dijital rekabete zarar verdiğini iddia ediyor.
Meta ve AB arasında başka anlaşmazlıklar da var
Meta’nın AB ile yaşadığı hukuki anlaşmazlıklar bununla sınırlı değil. Şirket, Dijital Pazarlar Yasası’nı (DMA) ihlal ettiği iddiasıyla başka bir soruşturmanın da hedefinde. AB, Meta’nın reklamsız abonelik teklifine getirdiği şartlarla kullanıcı verilerini toplayarak hedefli reklam yapma uygulamasının yasalara aykırı olduğunu ifade ediyor. AB vatandaşları için, kişisel verilerinin yüksek oranda hedeflenmiş reklamlarla kullanılmasına razı gelmeleri ya da abonelik ücreti ödemeleri şartının dayatılması, DMA ile uyuşmuyor. Bu doğrultuda Meta, abonelik ücreti politikasını güncelleyerek kullanıcılara daha az veri kullanımı gerektiren reklam seçenekleri sunmaya başladığını açıkladı. Ancak bu yeni reklam modelinde kullanıcıların bazı reklamlara geçiş yapmasının mümkün olmayacağı ifade ediliyor.
