Meta, Avrupa Birliği’nin veri gizliliği düzenlemeleri ve hedefli reklam politikasına uyum sağlamak amacıyla, reklamsız abonelik hizmetinin ücretini yüzde 40 oranında düşürdüğünü duyurdu. Sosyal medya devi, bu hamle ile uzun süredir AB ile arasında sorun yaratan kişisel veri kullanımı ve hedefli reklam konularında AB’nin taleplerine daha uyumlu bir çözüm sunmayı amaçlıyor. Bu doğrultuda, Meta’nın reklamsız üyelik fiyatı web üzerinden yapılan kayıtlarda aylık €6, mobil uygulamalar üzerinden yapılan kayıtlarda ise €8 olarak güncellendi. Kullanıcılar, mevcut hesaplarına ek bir hesap eklemek istediklerinde ise webde aylık €4, mobilde ise €5 daha ödeyecek.
Meta, mevcut reklamsız abonelerine de bu yeni fiyatlandırmayı otomatik olarak uygulayacak. Bu değişiklikle beraber, AB’deki Facebook ve Instagram kullanıcıları, Meta tarafından yeniden reklamsız plan seçenekleriyle ilgili bilgilendirilecek ve bu üyelikten faydalanmak isteyip istemedikleri tekrar sorulacak.
Meta’nın Avrupa Birliği’ne uyum için sunduğu düzenlemeler, reklamsız üyeliğe ek olarak yeni reklam seçeneklerini de içeriyor. Kullanıcılara sunulan yeni seçenekler arasında, hedefli reklam modeli yerine daha sınırlı ve kişiselleştirilmemiş reklamları izleme seçeneği de bulunuyor. Meta, bu tür reklamlarda kullanıcının yaş, konum ve cinsiyet gibi sınırlı bilgileri dikkate alacağını belirtiyor. Ancak bu kişiselleştirilmemiş reklamlar kullanıcı deneyimini ve ilgi düzeyini azalttığı için Meta, bu modeli tercih eden kullanıcılara bazı zorunlu reklamlar gösterecek. Tam ekran olarak gösterilecek bu reklamlardan çıkış yapılamayacak ve kullanıcılar bu reklamları tamamen izlemek zorunda kalacak.
Meta, bu yeni reklam deneyiminin kendisi açısından maliyetleri düşürme amacı taşıdığını ifade ediyor. Şirket, diğer birçok dijital platformda benzer uygulamaların yer aldığını ve bu modelle reklam verenlere hala yeterli değerin sunulabileceğini savunuyor. Meta’nın bu adımı, AB’nin özellikle hedefli reklamlar konusunda sosyal medya şirketlerine yaptığı baskılara karşı bir çözüm yolu olarak görülüyor. Şirket daha önce, bu tür bir uygulamanın kârlılığına zarar vereceğini açıklamıştı.
Meta’nın reklam politikası üzerindeki değişiklikler, 2022 yılında yürürlüğe giren Dijital Pazarlar Yasası (DMA) ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi yasal düzenlemelere uyum sağlama çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Bu yasalar, sosyal medya platformlarının kullanıcı verilerini kullanırken daha şeffaf olmasını ve kullanıcılardan izin almasını zorunlu kılıyor. Ancak Meta’nın AB bölgesindeki kullanıcılara sunduğu “rızaya dayalı veya ücretli reklamsız model” ise tartışmaları beraberinde getirdi. Avrupa Birliği yetkilileri, temmuz ayında bu modelin Dijital Pazarlar Yasası’na aykırı olabileceğini ifade etmiş ve konuyu incelemeye almıştı.
Meta ve AB arasındaki görüşmeler sürüyor
Meta’nın bu son düzenlemelerle AB’nin taleplerini karşılayarak süregelen davayı sonlandırmak istediği belirtiliyor. Ancak The Wall Street Journal’a göre, AB ile Meta arasındaki müzakereler henüz bir sonuç vermiş değil. AB düzenleyicilerinin mart ayına kadar yürüttüğü bu soruşturmayı tamamlayarak nihai kararını vermesi bekleniyor. Eğer Meta’nın yasalara uyum göstermediğine karar verilirse, şirketin 2023 yılı küresel gelirinin yüzde 10’una kadar para cezasına çarptırılma ihtimali bulunuyor. Bu oran, Meta için yaklaşık 13 milyar dolarlık bir yük anlamına geliyor.
