Lego, yıllardır popüler film karakterlerinin dijital Lego versiyonlarını içeren lisanslı oyunları ve fiziksel oyun setleriyle oyun sektöründe kendine sağlam bir yer edindi. Özellikle üçüncü taraf stüdyoların geliştirdiği Lego oyunları, dünya genelinde büyük bir oyuncu kitlesine ulaştı. Ancak şirket, artık oyun geliştirme sürecinde daha aktif bir rol üstlenmeye hazırlanıyor.
Şirketin CEO’su Niels Christiansen, Financial Times ile yaptığı röportajda, “Lego markası altında bulunduğumuz sürece, dijital ya da fiziksel fark etmeksizin her yaştan çocuğa hitap eden deneyimler sunabiliriz” ifadelerini kullandı. Christiansen, şirketin kendi bünyesinde bir oyun geliştirme bölümü kurduğunu doğrulayarak bu alana büyük yatırımlar yaptıklarını belirtti. Habere göre Lego, yazılım geliştirme ekibini üç katına çıkararak 1.800’den fazla geliştiriciye ulaştı ve bu süreç için yüz milyonlarca dolar harcadı. Christiansen, “Geleceğe yönelik önemli yatırımlar yaptık, hatta bu alanda fazlasıyla yatırım yapmayı tercih ederim. Aile şirketi olmanın ve uzun vadeli düşünmenin avantajı da bu” dedi.
Lego’nun dış stüdyolarla çalışmayı tamamen bırakıp bırakmayacağı ise belirsizliğini koruyor. Şirket, yıllardır Lego Indiana Jones: The Original Adventures ve Lego Star Wars: The Skywalker Saga gibi oyunlarla büyük bir marka değeri oluşturdu. Üçüncü taraf geliştiricilerle yapılan işbirlikleri sayesinde oyun dünyasında sağlam bir konum elde eden Lego, bu modeli terk ederse önemli bir risk almış olacak. Öte yandan, yalnızca lisanslı içeriklere dayanmayan başarılı oyunlar da geliştirdi. Örneğin Lego 2K Drive, eğlenceli yapısıyla oyuncuların beğenisini kazandı. Bunun yanında, Lego Fortnite gibi popüler oyunlarla da büyük bir oyuncu kitlesine ulaşıldı. Epic Games ile işbirliği içinde geliştirilen bu oyun, bugüne kadar 87 milyon oyuncuya erişti.
Ancak oyun geliştirmek oldukça zorlu bir süreç ve Lego’nun yeni ekibinin, eğlenceli oynanış mekaniklerini ve markanın kendine özgü mizah anlayışını başarılı şekilde harmanlaması gerekecek. Her şeye rağmen şirketin böyle bir adım atabilecek mali güce sahip olduğu açık. Şirket, yaklaşık 20 yıl önce iflasın eşiğindeyken oyun geliştirme ve tema parklarını dış kaynaklara devretmişti. Ancak zaman içinde ana iş kolu olan oyuncak sektöründe büyük bir toparlanma sağladı.
Lego gelirlerini beş yılda ikiye katladı
Lego’nun 2024 yılı finansal raporuna göre şirketin geliri, önceki yıla kıyasla yüzde 13 artarak 74,3 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 10,9 milyar dolar) ulaştı. Bu rakam, beş yıl öncesine kıyasla neredeyse iki katına çıkmış durumda. Aynı dönemde faaliyet kârı ise yüzde 10 artış göstererek 18,7 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 2,7 milyar dolar) yükseldi. Şirket, oyun sektöründeki yatırımlarının yanı sıra, Legoland tema parklarını da yeniden bünyesine katarak fiziksel oyuncak işinin ötesine geçmeye yönelik adımlar atmaya devam ediyor.
