Kanada Rekabet Bürosu, Google’ın reklam teknolojisi faaliyetlerini bölmek amacıyla şirkete karşı hukuki süreç başlattı. ABD’de Şükran Günü tatiline denk gelen perşembe günü yayımlanan açıklamada, Rekabet Bürosu, kapsamlı bir soruşturma sonucunda Google’ın programlı web reklamcılığındaki baskın konumunu kötüye kullanarak piyasa gücünü koruduğunu ve güçlendirdiğini belirtti.
Rekabet Bürosu, Google’ı çevrimiçi reklam envanterine yönelik kendi araçlarına öncelikli erişim sağlamakla suçluyor. Ayrıca şirketin bazı işlemlerden mali kayıp göze alarak rakip platformları dezavantajlı duruma düşürdüğünü ve kendi müşterilerinin rakip reklam teknolojisi firmalarıyla iş yapma koşullarını belirlediğini iddia ediyor.
Rekabet Bürosu, bu durumun giderilmesi için Google’ın iki reklam teknolojisi aracını elden çıkarmasını talep ediyor. Bunun yanı sıra, şirketin davranışları nedeniyle cezai yaptırımlarla karşı karşıya kalması gerektiğini savunuyor.
Google, konuya ilişkin herhangi bir yorumda bulunmasa da Reuters’a yaptığı açıklamada, şikayetin reklam alıcı ve satıcılarına geniş seçenekler sunulan yoğun bir rekabet ortamını göz ardı ettiğini belirtti. Şirket ayrıca, mahkemede kendi savunmasını sunmaktan memnuniyet duyacağını ifade etti. Google Küresel Reklam Başkan Yardımcısı Dan Taylor, yaptığı ayrı bir açıklamada, reklam teknolojisi araçlarının internet siteleri ve uygulamaların içeriklerini finanse etmesine yardımcı olduğunu ve her ölçekteki işletmenin yeni müşterilere ulaşmasını sağladığını vurguladı.
Kanada Rekabet Komiseri Matthew Boswell, yaptığı açıklamada, Google’ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki baskın konumunu, pazar katılımcılarını kendi araçlarını kullanmaya mecbur bırakmak, rakiplerini dışlamak ve rekabet sürecini bozmak için kötüye kullandığını belirtti. Boswell, bu durumun Kanadalı reklamcılar, yayıncılar ve tüketiciler üzerinde olumsuz etkiler yarattığını dile getirerek, bu davranışları durdurmak için konuyu Rekabet Mahkemesi’ne taşıdıklarını söyledi.
Google Kanada dışında ABD’nin de baskısı altında
Bu dava, Google’ın ABD Adalet Bakanlığı’nın şirketin reklam teknolojisi işini bölme girişimiyle mücadele ettiği bir dönemde ortaya çıktı. ABD’deki davada taraflar bu hafta kapanış argümanlarını sundu ve kararın önümüzdeki hafta açıklanabileceği belirtiliyor.
