Instagram, kullanıcıların uygulama içi deneyimini önemli ölçüde değiştirebilecek yeni bir özellik olan “Reklam araları”nı test ediyor. Bu yeni özellik, kullanıcıların belirli bir süre boyunca reklamlara maruz kalmadan içerikleri görüntüleyememesi anlamına geliyor. Instagram sözcüsü Matthew Tye, The Verge sitesine bu testin olası bir ürün değişikliğine yol açıp açmayacağı konusunda ilerleyen dönemde güncellemeler sağlayacaklarını belirtti.
Reddit ve X platformlarında birçok kullanıcı, Instagram’da bu yeni özelliğin test edildiğini rapor etti. Kullanıcılar, hikayeler ve gönderiler arasında gezinirken bir noktadan sonra uygulamanın onları durdurup reklam izlemelerini zorunlu kıldığını belirtti. Bu reklam araları sırasında ekranda bir geri sayım sayacı yer alıyor ve bu süre dolana kadar kullanıcılar içerikleri görüntülemeye devam edemiyor.
“Reklam Araları” ikonu var
Kullanıcılar, bu yeni özellik hakkında daha fazla bilgi almak için reklam arası ikonuna tıkladıklarında, Instagram’dan “Reklam araları, Instagram’da reklamları görmenin yeni bir yolu. Bazen gezinmeye devam edebilmek için bir reklam izlemeniz gerekebilir” mesajıyla karşılaşıyor. Bu mesaj, Instagram’ın kullanıcılarına bu yeni deneyimi neden sunduğunu açıklamaya çalışıyor.
NEW GARBAGE FEATURE IS BEING TESTED
byu/FireCubX inInstagram
Instagram zaten ana akışta ve Reels gibi bölümlerde sponsorlu gönderiler ve reklamlar gösteriyor. Ancak, araya kaydedilemeyen içerikler yerleştirmek, kullanıcı deneyimi açısından daha rahatsız edici olabilir. Matthew Tye, her zaman reklam verenler için değer yaratabilecek formatları test ettiklerini ve bu yeni özelliğin de bu amaçla denendiğini ifade etti.
Diğer platformlardaki reklam uygulamaları
Instagram’ın bu adımı, diğer sosyal medya platformlarındaki reklam stratejileriyle de paralellik gösteriyor. YouTube, videoların başında ve ortasında kaydedilemeyen reklamlar gösteriyor ve geçtiğimiz yıl televizyon uygulamasına 30 saniyelik reklamları eklemişti. TikTok ve YouTube kısa videolar arasında da reklamlar yerleştiriyor, ancak bu reklamlar genellikle hızlıca geçilebiliyor.
Bu tür reklam araları, kullanıcıların platforma olan bağlılığını ve memnuniyetini etkileyebilir. Kullanıcıların kesintisiz bir deneyim aradığı bir dönemde, zorunlu reklam araları negatif bir etki yaratabilir. Ancak, reklam verenler açısından daha yüksek görünürlük ve etkileşim sağlayabileceği de bir gerçek.
Instagram’ın bu yeni özelliği, sosyal medya platformlarının gelir modellerini çeşitlendirme çabalarının bir parçası olarak görülebilir. Reklam gelirleri, sosyal medya platformlarının ana gelir kaynağı olmaya devam ederken, bu tür yenilikler platformların sürdürülebilirliğini sağlamak için önem arz ediyor. Instagram, kullanıcı geri bildirimlerini dikkate alarak bu özelliğin gelecekte nasıl şekilleneceğine karar verecek.
