GoWit, Suudi Arabistan’daki Panda Retail’in reklam platformuna teknoloji sağlayacak, Spike Media Saudi ise yerel operasyonları üstlenecek. Dijital market alışverişinin reklamverenler için de ayrı bir temas alanı oluşturduğu bu modelde şirketler, kampanyaları satış verileriyle birlikte değerlendirmeyi hedefliyor. 8 Ekim tarihli ortaklık duyurusu, yapay zeka destekli açık artırma ve gerçek zamanlı raporlamayı aynı altyapıda topluyor.
Anlaşmadaki görev paylaşımı, yerel reklamveren ilişkileriyle yazılım geliştirme tarafını birbirinden ayırıyor. Suudi Arabistan’da GoSpike adıyla faaliyet gösteren ortaklıkta Spike, reklam operasyonlarını ve ajanslarla ilişkileri yönetiyor. GoWit ise birinci taraf verilerle hedefleme, teklif verme ve kampanya otomasyonu için teknolojik katmanı sunuyor.
Panda, duyuruda 200’ün üzerinde mağazaya ve 14 milyonu aşan çevrim içi alışveriş erişimine işaret ediyor. Mobil uygulaması için de ayda bir milyon etkin ziyaret bilgisi veriyor. Bu sayılar şirketin açıkladığı erişim ölçümleri, yeni reklam platformunun tamamlanmış kampanyalardan elde ettiği başarı oranını göstermiyor.
Bunun yanında perakende medyası, yalnızca alışveriş uygulamasındaki bir reklam bandından oluşmuyor. GoWit’in platform tanımı, perakendecinin kendi sitesi ve uygulamasının yanı sıra dış dijital kanalları ve mağaza içindeki ekranları kapsıyor. Şirket, bu farklı temas noktalarını ortak yönetim ve ölçüm düzeninde bir araya getirmeyi amaçlıyor.
GoWit, reklam kanallarını aynı platformda birleştiriyor
GoWit, perakendecilere kendi markaları altında kullanabilecekleri bir reklam platformu sunuyor, reklamverenler ve ajanslar için de kampanya araçları sağlıyor. Ürün açıklamasında birinci taraf veri kullanımı, kampanya planlama ve tahmine dayalı analiz ayrı işlevler olarak yer alıyor. Bu yapı, perakendecinin alışveriş verisini reklam faaliyetiyle ilişkilendirmesine dayanıyor.
Öte yandan gösterim, tıklama ve satış aynı sonucu ölçmüyor, platform bu nedenle kampanya verilerini gelir bilgisiyle birlikte izlemeyi hedefliyor. Reklamveren açısından karşılık, yalnızca kaç kişinin reklama ulaştığını değil, alışverişe bağlanan sonucu da değerlendirebilmek. GoWit’in genel ürün sayfasındaki özellikler, Panda’daki bütün kanalların aynı gün devreye girdiği anlamına gelmiyor.
Ortaklık duyurusu, daha fazla reklamveren ve artan kampanya hacmi için otomasyonu öne çıkarıyor, ancak anlaşmanın mali büyüklüğünü paylaşmıyor. Panda’daki uygulamanın getirisini değerlendirmek içinse kullanıma ilişkin kampanya sonuçları gerekiyor. Şirketlerin açıkladığı hedefler, şimdiden gerçekleşmiş satış artışı veya reklam geliri olarak okunmamalı.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir. Satış ortaklığı açıklaması
