Google’ın 2012’nin üçüncü çeyreğine ait mali sonuçlarının sızmasının ardından Ironfire’dan Eric Jackson tarafından yapılan analize göre Google arama motorou pazarındaki etkinliğini sürdürme konusunda sıkıntı yaşayabilir. Jackson’ı bu sonuca ulaştıran nedenlerden ilki Google’ın tıklama başına maliyet gelirlerinin reklam satışlarının arttığı bir ortamda dahi %15 oranında düşmüş olması. Jackson, tıklama başına maliyet gelirlerinin düşmesi durumunda bu durumun reklam satışlarında bir düşüşü de beraberinde getirebileceğini ifade etti. Perk çok kişinin mobil cihazlar üstünden arama yapmaya yönelmesi bu durumun nedenlerinden birini oluşturuyor.
Jackson tarafından yapılan bu yorum masaüstü kaynaklı aramaların azaldığına dair gözlemlerle de paralellik gösteriyor. Daha düşük maliyetli olmalarına rağmen, mobil reklamlar masaüstü reklamlar tarafından belirgin bir biçimde gösterilmedikleri için reklamverenler tarafından tercih edilmiyor. Mobilin yükselişi ve masaüstü aramaların azalması sonucu Google tıklama başına maliyet gelirlerinde düşüşle karşı karşıya kalırken, bu durumun arama pazarında tüketicilere yeni fırsatlar sunmak isteyen Apple gibi şirketlere de bir şans oluşturabileceği düşünülüyor. Google’ın zamanında Yahoo’nun yaşadıklarını yaşayıp yaşamayacağı sorusu da akıllara geliyor. Masaüstü aramaları konusunda böyle bir durum ihtimaller dahilinde olsa da genel çerçevede bu pek olası gözükmüyor. Jackson’a göre Google ve Yahoo arasında genel çerçevede çok sayıda benzerlik bulunsa da, Google’ın Yahoo’nun aksine satış ve servislerini genişletmesi ve yenilemesi bu olasılığı ortadan kaldırmışa benziyor. Google’ın bu durum itibariyle bazı avantajlarını kaybedebileceği düşünülse de, şirketin teknoloji dünyasındaki etkinliğini koruyacağı düşünülüyor.
İlgili >> CNBC
