Google, web’deki faaliyetlerinizi izlemek için birçok web sitesinin kullandığı üçüncü taraf çerezleri engelleme planını hayata geçirmeye hazırlanıyor. Bu adım, çevrimiçi gizlilik ve kullanıcı verilerinin korunması konusunda önemli bir dönüm noktası olarak görülüyor.
4 Ocak’tan itibaren Google, Chrome kullanıcılarının küçük bir alt kümesi için yeni İzleme Koruma özelliğini test etmeye başlayacak. Bu özellik, web sitelerinin varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlere erişimini kısıtlayacak. Testler başlangıçta, dünya genelindeki kullanıcıların yalnızca yüzde birine uygulanacak. Ardından, Google 2024’ün ikinci yarısında tüm kullanıcılar için üçüncü taraf çerez kullanımını aşamalı olarak sonlandırmayı planlıyor.
Eğer İzleme Koruma özelliğini denemek üzere rastgele seçilirseniz, Chrome’u masaüstü veya Android’de açtığınızda Google sizi bilgilendirecek. Eğer Chrome, tarayıcınızda gezinirken bir sorun tespit ederse, sizi üçüncü taraf çerezleri geçici olarak yeniden etkinleştirmek isteyip istemediğinizi soran bir bildirimle karşılayacak.
Google Chrome’da gizlilik odaklı reklamcılık
Google, 2020’den bu yana Chrome’da çerez ihtiyacını ortadan kaldırmak için bir yol üzerinde çalışıyor ve daha sonra bunu Gizlilik Kumbarası inisiyatifine dahil etti. Şirketin genel fikri, anonimleştirilmiş kullanıcı tarama verilerini reklam verenlere iletmek ve bunun karşılığında, kullanıcı gizliliğini daha iyi koruyan bir şekilde reklam işlerini yürütmeleri için Google tarafından sağlanan API’ları kullanmalarını sağlamak. Temmuz ayında geliştiricilerin test etmeye başladığı “Konular API’si”, Eylül ayında Chrome kullanıcıları için denemeye sunuldu.
Google’ın çerezsiz reklamcılık yaklaşımı, hem gizlilik odaklı kullanıcılar hem de genel reklam işi açısından diğer web tarayıcılarının izlediği daha katı yaklaşımlara kıyasla yardımcı olabilir. Ancak, Google’ın rakipleri ve gizlilik savunucuları, çerez yerine geçen teknolojisinden tamamen ikna olmuş değil.
Bu arada, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) gibi düzenleyiciler, Google’ın yeni İzleme Koruma özelliğinin şirkete kendi reklamlarını satmada haksız bir avantaj sağlamaması için durumu izliyor. Google, herhangi bir rekabet endişesini gidermek için gereken zamanı ayırmak amacıyla, özelliği küresel olarak açmayı planladığı 2024’ün ikinci yarısı hedefine bağlı kalıyor.
