Avrupa Birliği’ndeki tekel endişelerini gidermek amacıyla Google, reklam piyasasında önemli bir rol oynayan AdX platformunu satmayı önerdi. Reuters’in haberine göre, bu teklife rağmen Avrupalı yayıncılar, Google’ın çevrimiçi reklamcılık operasyonlarındaki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırmak için daha kapsamlı bir satış yapması gerektiğini savundu. Antitröst davalarına yakın avukatlar, Google’ın bu tür bir davaya karşı ilk kez varlık satışı önerdiğini belirtti.
Google’ın bu satış teklifine rağmen, şirketin reklam teknolojisi (adtech) işinden geri adım atmadığı görülüyor. Konu hakkında bir açıklama yapan Google temsilcisi, “Daha önce de belirttiğimiz gibi, Avrupa Komisyonu’nun üçüncü taraf gösterim reklamcılığı ürünlerimize yönelik davası, reklam teknolojisi sektörüne dair hatalı yorumlara dayanıyor. Bu sektör son derece rekabetçi ve hızla gelişiyor. Bu işe bağlılığımız devam ediyor” ifadelerini kullandı.
Google’ın çevrimiçi reklamcılık üzerindeki etkisi dünya genelinde kaygılara neden oluyor. Düzenleyici kurumlar, şirketin reklam teknolojisi tedarik zincirinin çeşitli aşamalarındaki faaliyetlerinin kendi işlerine avantaj sağlayıp sağlamadığı ve bu durumun rekabeti engelleyip reklam fiyatlarını artırabileceği konusunu sorguluyor.
İngiltere ve ABD de reklam sektöründeki Google etkisini inceliyor
Avrupa Komisyonu, Google’ın reklam departmanına yönelik bu soruşturmayı geçen yıl başlatmıştı. Aynı zamanda, İngiltere’nin rekabet kurumu da bu ay Google’ın reklam sektöründeki olası tekel pozisyonuna dikkat çekti. ABD’de ise Adalet Bakanlığı, aynı konuda Google’a karşı bir dava açmış durumda. Avrupa Birliği’nin açtığı başka bir soruşturmada ise kısa süre önce Google’ın lehine temyiz kararı gelmişti.
Google’ın sunduğu bu satış teklifi, küresel çapta artan tekelle mücadele baskılarının bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Ancak şirketin Avrupalı düzenleyiciler ve yayıncılar tarafından daha kapsamlı çözümler talep edilmesiyle karşı karşıya kalması, bu sürecin yakın zamanda sonuçlanmayabileceğini gösteriyor.
