Facebook 2012’nin kasım ayında test yayına başladığı Dönüşüm Takibi sistemini herkesin kullanımına açtı. Reklam verenlere yönelik bir özellik olan Dönüşüm Takibi sayesinde Facebook’ta yayınlanan reklamların geri dönüşünü ölçmek çok daha kolay bir hale geliyor.
Dönüşümü takip etmek için reklam verenler kendi internet sitelerinde hedef sayfalarına özel olarak oluşturulmuş pikseller yerleştiriyor. Facebook’tan gelen trafiği izleyen bu pikseller sayesinde sayfaya gelen dönüşümün sosyal ağda yayınlanan reklamlarla ilişkisini izlemek daha pürüzsüz bir şekle bürünüyor. Dönüşüm Takibi sistemi sayesinde reklamların kime gösterileceği konusunda da bir optimizasyona gitmek mümkün. Sistem kurumların reklamlarını dönüşümü Facebook dışında gerçekleştirmesi daha yüksek kişilere, yani doğrudan reklam verenlerin internet sitesine gitme alışkanlığı olan kullanıcılara gösteriyor. Böylelikle reklam verenler optimize gösterim başına ücret (oCPM) seçeneğinden de faydalanabiliyorlar. Facebook’un reklam gelirlerini arttırma yönündeki hedefi doğrultusunda benzer hamlelerin geleceğini söylemek pek yanlış olmayacaktır.
İlgili >> Facebook Studio
