Son dönemde, Formula 1 temalı sosyal medya hesaplarında dikkat çeken bir değişim yaşanıyor. Pek çok içerik üreticisi, yıllardır kullandıkları hesap isimlerini ani bir şekilde değiştiriyor. Sonuçta bu durum sosyal medya toplulukları arasında merak uyandırıyor. İçerik üreticilerinin bu değişiklik hakkında sessiz kalmaları ve nedenlerini açıklamaktan kaçınmaları, arka planda önemli bir baskının olduğu izlenimini yaratıyor.
Aslında bu değişikliklerin temelinde, Formula 1’in marka haklarını koruma amacıyla sosyal medya içerik üreticilerine yönelik yasal adımlar attığı yönünde söylentiler bulunuyor. Özellikle Formula 1 adını veya logosunu içeren ve bu markayı kullanarak gelir elde eden hesapların, yasal uyarılar aldığı iddia ediliyor. Bu tür uyarılar, içerik üreticilerini hesap isimlerini değiştirmeye ve markayla bağlantılı olabilecek her türlü unsurdan kaçınmaya zorluyor.
Bu kapsamda, Formula 1 ile ilgili içerik üreten popüler bir podcast olan “F1r the Girls,” ismini “Paddock Project” olarak değiştirdi. Yapılan açıklamada, bu isim değişikliğinin herhangi bir yasal baskıdan kaynaklandığı belirtilmedi, ancak değişikliğin “nereye gidildiğini ve şu anki durumu” yansıttığı ifade edildi. Bu tür bir açıklama, içerik üreticilerinin neden bu tür bir değişikliğe gittikleri konusunda daha fazla soru işareti yaratıyor.
Benzer şekilde, F1 içerik üreticisi Mikaela Kostaras da sosyal medya hesabının adını “shelovesf1” yerine “shelovesvrooms” olarak değiştirdi. Kostaras, bu değişiklikle ilgili yaptığı bir videoda, bilet dağıtımıyla ilgili yaşadığı zorluklardan bahsederken, bir yasal uyarı almış olabileceğini ima etti. Bir takipçisinin yorumuna verdiği yanıtta ise “Herkesin neden yeniden markalaştığını merak edenler var ve bu sadece eğlence amaçlı değil,” ifadesini kullandı.
Formula 1 yorumcusu Toni Cowan-Brown ise bir videoda, son altı aydır bu tür yasal uyarıların yaygınlaştığına dair duyumlar aldığını belirtti. Cowan-Brown, Formula 1’in özellikle markasını kullanan ve bu marka üzerinden kazanç sağlayan içerik üreticilerini hedef aldığını ifade etti. Öte yandan, Formula 1 ile herhangi bir resmi bağlantısı olmadan markayı çağrıştıracak şekilde içerik üretenlerin de bu yasal baskıdan nasibini aldığını belirtti.
Bu durum, Formula 1’in markasını koruma konusundaki hassasiyetini gözler önüne seriyor. Formula 1’in bu konuda izlediği strateji, diğer büyük spor organizasyonlarıyla karşılaştırıldığında oldukça katı bir yaklaşım olarak değerlendiriliyor. Örneğin NBA, maçlardan alınan görüntüleri içeren içeriklere genellikle müdahale etmiyor ve bu tür içeriklerin aslında bir pazarlama aracı olarak değerlendirilebileceğini belirtiyor. Formula 1 ise geçmişte de bu tür marka koruma adımlarıyla gündeme gelmişti. Özellikle ünlü sürücü Lewis Hamilton’a sosyal medyada F1 kliplerini paylaşmaması için yasal uyarıların gönderildiği biliniyor. Ancak, Liberty Media’nın Formula 1’i satın almasının ardından sürücüler ve takımlar için bu tür paylaşımlara yönelik kısıtlamalar bir nebze hafifletilmişti.
