Facebook’un astronomik piyasa değerinin hakkını verip vermediği bir süredir tartışılıyor. Özellikle platformu reklam amacıyla kullananlar bu soruyu daha sık sorar hale gelmiş durumdalar. Ancak, comScore’un araştırması bu konuda endişeye pek mahal olmadığını gösteriyor. comScore’un ”Power of Like” – ”Beğeninin Gücü” isimli araştırma serisinin ikinci ayağının sonuçlarına göre Facebook’a verilen reklamlar satış arttırmada etkili oluyor ancak dikkat edilmesi gereken birkaç nokta da mevcudiyetini koruyor.
Araştırmaya göre; Facebook’ta bir markanın hayranı olan kullanıcılar, o markanın ürünlerini almaya Facebook’ta hayranı olmayanlara göre daha meyilli. Araştırmada bu durumu örneklendirmek adına Starbucks üstüne yapılan bir örnek-olay incelemesi de yer alıyor. Facebook’ta Starbucks’ı beğenenler ve onların arkadaşları, Starbucks’tan alışveriş yapmaya, Starbucks reklamını gördükten sonra, %38 oranında daha meyilli oluyorlar. Amazon’un Facebook’taki hayranları da yılbaşı döneminde Amazon.com’da ortalama kullanıcılardan iki kat daha fazla para harcıyor. Araştırmada sadece katılmayı kabul eden şirketlerin yer alması sonuçlara biraz daha ihtiyatlı yaklaşmayı gerekli kılıyor. Ancak, buna rağmen, araştırmanın ortaya koyduğu sonuçların doğru olduğu gerçeği değişmiyor.
İlgili – Associated Press
