Açık kaynaklı sosyal medya platformu Bluesky, yayıncıların platform üzerinden gelen yönlendirme trafiğini daha iyi analiz edebilmesi için önemli bir değişiklik yaptı. Bluesky çalışanı Emily Liu’nun açıklamasına göre, artık yönlendirme bağlantıları Bluesky’ın “go.bsky.app” alt alan adı üzerinden yönlendirilerek, yayıncıların hangi ziyaretçilerin sosyal medya paylaşımları aracılığıyla sitelerine ulaştığını daha net bir şekilde belirlemesi sağlanıyor.
Bluesky’da paylaşılan bir bağlantıya tıklayan kullanıcılar, hedef siteye yönlendirilmeden önce kısa bir süre “go.bsky.app” uzantılı bir URL ile karşılaşıyor. Bu teknik güncelleme, yayıncıların analiz araçlarıyla Bluesky’den gelen ziyaretçileri tespit etmesini kolaylaştırıyor. Daha önce, haber merkezleri platformdaki etkileşimleri (beğeniler ve yeniden paylaşımlar) ölçebilse de, bu etkileşimlerin gerçek web sitesi trafiğine nasıl yansıdığını anlamakta zorluk yaşıyordu. Yeni sistem sayesinde, Bluesky’ın yayıncılara sağladığı katkının daha net görülmesi mümkün hale geliyor.
Bluesky’ın yayıncılar için daha iyi bir yönlendirme trafiği takibi sunması, platformun bir haber kaynağı olarak konumunu güçlendirmesine de katkı sağlayabilir. Geleneksel medya kuruluşları ve dijital haber platformları için sosyal medya, okuyucu kitlesine ulaşmada kritik bir rol oynuyor. X (eski adıyla Twitter) ve Threads gibi rakip platformlarla karşılaştırıldığında, bazı haber kuruluşlarının Bluesky’dan gelen yönlendirme trafiğinde ciddi bir artış yaşadığı gözlemleniyor.
Örneğin, The Boston Globe gazetesi Kasım 2024’te yaptığı bir analizde, Threads üzerinden aldığı trafiğin üç katını Bluesky’den elde ettiğini açıkladı. Ayrıca Bluesky’ın abone dönüşümlerinde 4,5 kat daha yüksek performans gösterdiği bildirildi. Guardian Australia editörü Dave Earley de benzer şekilde, Bluesky’dan gelen yönlendirme trafiğinin Threads’in iki katı olduğunu ve hatta X’i geride bıraktığını belirtti. New York Times ve diğer bazı küçük yayıncılar da Bluesky üzerinden daha yüksek kullanıcı etkileşimi sağladıklarını ifade etti.
Bluesky’ın operasyon direktörü (COO) Rose Wang, platformun diğer sosyal medya ağlarının aksine paylaşılan bağlantıları görünürlükten düşürmediğini vurguladı. Wang’ın bu açıklaması, özellikle Threads ve X’e yönelik bir eleştiri olarak yorumlandı. Bilindiği üzere, X’in sahibi Elon Musk daha önce platformun algoritmasının kullanıcıları X üzerinde daha uzun süre tutmak için optimize edildiğini ve bu nedenle harici bağlantıların eskisi kadar ön plana çıkmadığını doğrulamıştı.
Pazar araştırma şirketi Similarweb’in Kasım 2024 verilerine göre, Bluesky, farklı haber sitelerine toplamda 38,6 milyon yönlendirme trafiği sağladı. Aynı dönemde Threads’in yönlendirme trafiği 24,5 milyon olarak ölçüldü. Ancak şirketin analizleri, Threads’in yönlendirme trafiğinin yüzde 42’sinin doğrudan Meta’nın diğer platformu Instagram’a yönlendirildiğini gösterdi. Bu durum, Threads’in haber yayıncıları için doğrudan bir trafik kaynağı olma konusundaki etkinliğini sınırlayan bir faktör olarak öne çıkıyor.
Bluesky haber paylaşımı için daha avantajlı bir alternatif haline geliyor
Bluesky’ın bu değişikliği, özellikle bağımsız haber siteleri ve medya kuruluşları için değerli bir trafik kaynağı yaratırken, platformun X ve Threads gibi rakiplerine kıyasla haber paylaşımı konusunda daha avantajlı bir alternatif haline gelmesini sağlıyor. Sosyal medya platformlarının haber trafiği üzerindeki etkisinin giderek daha fazla tartışıldığı günümüzde, Bluesky’ın yayıncı dostu bir yaklaşım benimsemesi, platformun uzun vadede daha fazla medya kuruluşu tarafından benimsenmesine katkı sağlayabilir.
