Avrupa akıllı telefon pazarı, dört yıl süren daralmanın ardından 2024 yılında yüzde 5 oranında büyüme kaydetti. Canalys tarafından yayımlanan verilere göre, yıl boyunca toplam 136 milyonun biraz üzerinde cihaz sevk edildi. Bu cihazların yüzde 30’unu 800 dolar ve üzeri fiyat etiketine sahip premium modeller oluşturdu.
Samsung, 2024 yılında Avrupa pazarındaki liderliğini sürdürdü. Ancak yılın son çeyreğinde Apple, iPhone 16 serisinin güçlü satışlarıyla dikkat çekti. iPhone 16’nın yapay zeka özelliklerinden yoksun olmasına rağmen, tüketicilerden olumlu geri dönüşler alması, satışların artmasında etkili oldu.
Canalys raporu, premium segmentteki talebin güçlü kaldığını ve pandemide satın alınan orta ve alt segment cihazların yenilenme sürecinin de pazardaki büyümeyi desteklediğini ortaya koydu. Samsung, yıllık bazda satışlarını yüzde 6 artırırken, Apple sevkiyatlarını yüzde 1 oranında yükseltti.
Avrupa’nın en büyük üçüncü akıllı telefon markası konumundaki Xiaomi, 2023 yılına benzer bir sevkiyat gerçekleştirdi. Redmi, Poco ve Xiaomi markalı cihazların satışlarında önemli bir değişim gözlenmedi. Buna karşın, Motorola yüzde 26 büyüme kaydederken, Oppo’nun yıllık bazda yüzde 13’lük bir artış yaşadığı görüldü. Canalys, Oppo’nun sevkiyat rakamlarına OnePlus modellerinin de dahil edildiğini belirtti.
2024 yılında Avrupa’da bugüne kadarki en yüksek premium segment satışları kaydedildi. 41 milyon adetle toplam sevkiyatların yüzde 30’unu premium modeller oluşturdu. Ancak raporun, doğrudan mağaza satışlarını değil, üreticilerin perakendecilere yaptığı sevkiyatları baz aldığı belirtildi. Apple’ın, USB-C düzenlemesi nedeniyle iPhone 13 ve iPhone 14 serilerini satış kanallarına daha fazla iterek piyasadan çekilmeden önce stoklarını artırması da bu rakamlara dahil edildi. 28 Aralık 2024’ten önce mağazalara sevk edilen bu modellerin satışı hâlâ devam edebiliyor.
Samsung’un satış artışında, 2024 Paris Olimpiyatları sırasında yoğun şekilde tanıtımı yapılan Galaxy S24 serisinin büyük rol oynadığı ifade edildi.
Ülke bazında yapılan incelemeler, Apple’ın Birleşik Krallık’ta Samsung’un neredeyse iki katı sevkiyat gerçekleştirdiğini gösterdi (Apple yüzde 52 – Samsung yüzde 28). Ancak İspanya’da Apple üçüncü sıraya gerilerken, Xiaomi, Samsung’u geçerek en fazla telefon sevk eden marka oldu.
Motorola, Avrupa pazarındaki en yüksek pazar payına ulaşarak büyük bir başarıya imza attı. Şirket, fiziksel mağazalardaki varlığını genişletmesi ve açık pazar kanallarındaki etkinliğini artırmasıyla büyümesini sürdürdü. Oppo ise İspanya, İtalya, Romanya ve Portekiz gibi Güney Avrupa ülkelerinde satışlarını artırarak toparlanma sürecine girdi. Honor ve Realme markaları da çift haneli büyüme oranlarıyla rekabeti daha da kızıştırdı.
Avrupa akıllı telefon pazarı için yeni düzenlemeler yolda
Avrupa akıllı telefon pazarında büyüme yaşansa da üreticiler, 2025 yılında yeni düzenlemelerle karşı karşıya kalacak. Avrupa Birliği, 20 Haziran 2025’te yürürlüğe girecek Ekotasarım Direktifi ile mobil cihaz üreticilerine sürdürülebilirlik odaklı yeni kurallar getirecek. Bu kapsamda, markaların uzun ömürlü, kolay tamir edilebilen ve kaynak kullanımı açısından sorumlu cihazlar üretmeleri gerekecek.
Yeni düzenleme; yedek parça temininin uzun yıllar sağlanmasını, yazılım desteğinin daha uzun süre verilmesini ve üçüncü taraf tamir hizmetlerine teknik dokümantasyon sunulmasını zorunlu kılacak. Özellikle kolay değiştirilebilir bataryalar ve uzun vadeli yazılım desteği sunan cihazların piyasaya sürülmesi, üreticiler için büyük bir zorluk teşkil edecek.
