Apple, Elon Musk’ın sosyal medya platformu X’i satın almasının ardından Kasım 2023’te durdurduğu reklam faaliyetlerine, yaklaşık 15 ay sonra yeniden başladı. Şirket, platformdaki reklamlarını durdurma kararını, Musk’ın antisemitik komplo teorileri ve beyaz üstünlüğü gibi tartışmalı konulardaki açıklamaları nedeniyle almıştı. Bu süreçte Amazon, Disney, Comcast, Warner Bros. Discovery ve IBM gibi büyük markalar da benzer endişelerle X’teki reklamlarını askıya almıştı.
Apple’ın X’e dönüşü, Safari’nin gizlilik özelliklerini ve Apple TV+ dizisi Severance’ı tanıtan reklam kampanyalarıyla gerçekleşti. MacRumors’ın haberine göre, Apple ve Apple TV hesapları, platform üzerinde aktif tanıtımlar yapıyor. Şirketin, Ocak 2025 itibarıyla X’te yeniden reklam vermeyi değerlendirdiği belirtiliyordu.
Amazon’un da X’teki reklam harcamalarını “önemli ölçüde” artırmayı planladığı The Wall Street Journal tarafından bildirildi. Bu gelişmeler, X’in Ağustos 2024’te bazı büyük reklamverenlere karşı açtığı antitröst davasının ardından geldi. Şirket, bu reklamverenlerin “yasadışı boykot” yaparak milyarlarca dolarlık reklam gelirini topluca alıkoymak için komplo kurduklarını iddia etmişti.
Elon Musk’ın 2022’de platformu devralmasından bu yana, X’in içerik denetleme politikaları geniş çapta eleştirildi. Özellikle yanlış bilgi, antisemitizm, İslamofobi ve diğer nefret söylemleri gibi yasa dışı veya zararlı içeriklerin kaldırılmaması konusunda platforma yönelik eleştiriler arttı. Musk’ın kendisi de defalarca bu tür davranışlarda bulunmuş ve gerilimi tırmandırmıştı. Ancak Musk’ın ABD Başkanı Donald Trump ile dostluk kurarak DOGE liderlik pozisyonuna getirilmesinden bu yana etkisi de artıyor. Avrupa Birliği, platformun içerik denetleme çabalarını şu anda araştırıyor ve halihazırda reklam şeffaflığı konusundaki kuralları ihlal ettiğini tespit etmiş durumda.
Apple diğer şirketleri de etkileyebilir
Apple’ın X platformunda yeniden reklam vermeye başlaması, şirketin dijital pazarlama stratejilerinde dikkat çekici bir değişimi işaret ediyor. Bu adım, Apple’ın geniş kullanıcı kitlesine ulaşma çabalarının bir parçası olarak değerlendirilebilir. Öte yandan, X’in içerik denetleme politikaları ve Musk’ın platformdaki etkisi konusundaki tartışmalar devam ederken, Apple’ın bu kararının sektörde nasıl bir etki yaratacağı merak ediliyor.
Ayrıca diğer büyük teknoloji şirketlerinin de X ile ilişkilerini yeniden gözden geçirdiği ve reklam stratejilerini buna göre şekillendirdiği görülüyor. Özellikle Amazon’un reklam harcamalarını artırma planları, platformun reklam gelirlerini olumlu yönde etkileyebilir. Ancak X’in içerik denetleme politikalarına yönelik eleştiriler ve Avrupa Birliği’nin devam eden incelemeleri, platformun gelecekteki reklam ilişkilerini nasıl etkileyeceği konusunda belirsizlik yaratıyor.
