2023 yılının sonlarında marka güvenliği endişeleri nedeniyle X platformundaki reklamlarını durduran Apple, aradan geçen sürenin ardından platformda yeniden reklam vermeyi planlıyor. Wall Street Journal’ın haberine göre, Apple son haftalarda X’te reklamları test etmeyi değerlendirmek üzere görüşmeler gerçekleştirdi.
Amazon da benzer şekilde, yaklaşık bir yıl önce platformdaki reklam harcamalarını büyük ölçüde azaltmıştı. Ancak, şirketin şu sıralar X’teki reklam harcamalarını artırdığı belirtiliyor. Bu gelişmeler, platformdaki nefret söylemi ve benzeri içeriklere dair endişelerin azalmasıyla markaların X’e olan güveninin yeniden tesis edildiğini gösteriyor.
Platformda reklam faaliyetlerine geri dönen şirketlerin, Elon Musk’ın Twitter’ı satın alıp X olarak yeniden markalaşmasından önceki dönemlere kıyasla daha düşük bütçelerle reklam verdikleri ifade ediliyor. Bu durum, markaların platforma temkinli bir dönüş yaptığını gösteriyor.
Apple CEO’su Tim Cook, 2023 yılında CBS’e verdiği bir röportajda, Twitter’ın önemli bir platform olduğunu belirterek, “Genel olarak, Twitter’ın önemli bir mülk olduğunu düşünüyorum. Orada tartışma ve bir kasaba meydanı olarak bulunma konseptini seviyorum. Ayrıca, hoşlanmadığım bazı yönleri de var.” şeklinde konuşmuştu.
Son dönemde Washington’da ABD Başkanı’nın ikinci dönemini kutlayan Cook’un, Elon Musk ile de bir araya geldiği ve bu görüşmede Apple’ın X’teki reklam duraklatma kararının da gündeme gelmiş olabileceği belirtiliyor.
Apple’ın X platformunda reklamlarına yeniden başlamayı değerlendirmesi, şirketin dijital reklam stratejilerinde esneklik gösterdiğini ve platformun mevcut durumunu yeniden değerlendirdiğini ortaya koyuyor. Bu adım, Apple’ın hedef kitlesine ulaşmak için farklı dijital mecraları kullanma konusundaki istekliliğini de yansıtıyor.
Öte yandan, Amazon’un X’teki reklam harcamalarını artırması, e-ticaret devinin platformun potansiyelini yeniden fark ettiğini ve burada daha güçlü bir varlık göstermeyi hedeflediğini gösteriyor. Bu gelişmeler, X platformunun reklamverenler nezdinde yeniden değer kazandığını ve markaların platforma olan güveninin artmaya başladığını işaret ediyor.
Apple ve Amazon gibi büyük şirketlerin X platformundaki reklam faaliyetlerine geri dönme veya artırma yönündeki adımları, platformun reklam ekosisteminde yeniden önemli bir oyuncu haline geldiğini gösteriyor. Bu durum, diğer markaların da X’e yönelik tutumlarını yeniden gözden geçirmelerine neden olabilir.
