Teknoloji devi Apple’ın dijital yayın platformu Apple TV+, 2024 itibarıyla 45 milyon aboneye ulaşmasına rağmen her yıl 1 milyar dolardan fazla zarar ediyor. The Information tarafından yayımlanan bir habere göre, Apple’ın sunduğu ücretli abonelik hizmetleri arasında kârlı olmayan tek platformun Apple TV+ olduğu belirtiliyor. Şirket, bu zararı azaltmak adına içerik harcamalarında kesintiye giderken, platformun geleceğiyle ilgili tartışmalar da gündeme geliyor.
Apple, dijital yayın sektöründeki zorluklara karşı stratejisini gözden geçirerek Apple TV+’ın içerik bütçesinde önemli bir kesintiye gitti. The Information’a göre, şirketin başlangıçta platform için ayırdığı 5 milyar dolarlık yıllık bütçe, yaklaşık 500 milyon dolar düşürüldü. Bu adım, Apple’ın dijital içerik harcamalarına daha sıkı bir denetim getirme çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Buna rağmen, platformun izlenme oranları hala büyük rakiplerinin gerisinde kalıyor. Nielsen verilerine göre, platformun toplam aylık izlenme payı yüzde 1’in altında kalırken, pazar lideri Netflix yüzde 8,2’lik bir paya sahip. Apple TV+, özellikle Severance gibi orijinal yapımlarıyla dikkat çekse de, geniş kitlelere ulaşma konusunda Netflix, Disney+ ve Amazon Prime Video gibi rakipleriyle kıyaslandığında oldukça geride görünüyor.
Apple TV+’ın finansal durumu hakkında süregelen tartışmalar devam ederken, platformun asıl amacının doğrudan kâr elde etmekten ziyade ekosistemi güçlendirmek olduğu öne sürülüyor. The Information’ın haberine göre, Apple’ın dijital servisler stratejisi genel olarak kullanıcıları ekosistem içinde tutmaya yönelik bir plan çerçevesinde şekilleniyor.
Netflix’in eş CEO’su Ted Sarandos, bu stratejiye dair Variety’ye verdiği röportajda, Apple TV+’ın finansal mantığını tam olarak anlayamadığını ifade etmişti. Sarandos, “Bunun bir pazarlama stratejisi olduğunu düşünüyorum, ancak Apple’daki insanlar gerçekten çok zeki. Belki de bizim göremediğimiz bir şeyi görüyorlar” diyerek Apple’ın bu alandaki uzun vadeli hedeflerine dair belirsizliğe dikkat çekti.
Apple TV+ sıkıntı yaşayan tek servis değil
Apple TV+, şirketin iCloud+, App Store satın alımları ve arama reklamları gibi hizmetlerden elde ettiği milyarlarca dolarlık yıllık gelir akışının bir parçası olarak konumlandırılıyor. Ancak abonelik tabanlı diğer Apple servislerinin de büyüme ve kârlılık açısından zorluklarla karşı karşıya olduğu bildiriliyor.
The Information’a konuşan kaynaklara göre, Apple Music geçen yıl 100 milyon ücretli ve deneme aboneliği barajını aşmasına rağmen, abone büyümesinde yavaşlama yaşanıyor. Bunun yanı sıra, Apple News+, Apple Fitness+ ve Apple Arcade gibi hizmetlerin düşük kullanıcı ilgisi ve yetersiz kârlılık nedeniyle beklentileri karşılamadığı belirtiliyor.
Özellikle dijital kitap satışlarında yaşanan düşüş, Apple’ın içerik odaklı hizmetlerinin sürdürülebilirliği konusunda soru işaretleri doğuruyor. The Information’a göre, bu hizmetler Apple One abonelik paketine dahil olmasa, bağımsız olarak kârlı olamayabilirler. Apple One’ın en çok tercih edilme sebebinin iCloud+ hizmeti olduğu ifade edilirken, diğer içerik servislerinin bu paket sayesinde ayakta kaldığı vurgulanıyor.
