Canalys’in son araştırmasına göre, 2024’ün dördüncü çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarı yüzde 3 büyüyerek toplam 330 milyon adede ulaştı. Bu, pazarda üst üste beşinci çeyrek büyüme anlamına gelirken, büyüme hızında ciddi bir yavaşlama olduğu dikkat çekti. Apple, geleneksel yeni ürün lansman dönemindeki güçlü performansıyla yüzde 23 pazar payına ulaşarak liderliği aldı. Samsung ise yüzde 16 pazar payıyla ikinci sırada yer aldı ancak düşüş yaşadı.
Xiaomi, yüzde 13 pazar payıyla üçüncülüğünü korurken, ilk üç marka arasında yıllık büyüme kaydeden tek marka oldu. Bu başarıda, markanın yerel pazardaki etkinliğini artırması ve küreselleşme çabaları etkili oldu. TRANSSION ve vivo, Asya-Pasifik bölgesindeki gelişmekte olan pazarların toparlanmasından yararlanarak sırasıyla dördüncü ve beşinci sırada yer aldı.
2024 genelinde küresel akıllı telefon sevkiyatları yüzde 7 yıllık artışla 1,22 milyar adede ulaştı. Apple, üst üste ikinci yıl Samsung’un önünde yer almayı başardı.
Canalys Analisti Le Xuan Chiew, “Apple, 2024 yılında Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda büyümesini sürdürerek küresel konumunu sağlamlaştırdı” dedi. Chiew, Apple’ın Asya-Pasifik bölgesindeki kanal erişimini genişlettiğini ve aktif pazarlama stratejileri ile büyüme fırsatlarını değerlendirdiğini belirtti. Bununla birlikte, gelişmiş pazarlardaki rekabet ve uzayan cihaz yenileme döngüsü, büyüme ivmesini sınırladı. 2025 yılında ise yenilenen ürün portföyü, donanım yükseltmeleri ve Apple Intelligence’ın daha geniş kullanımıyla Apple’ın büyüme kaydetmesi bekleniyor.
Canalys Kıdemli Analisti Toby Zhu, 2024’te küresel akıllı telefon büyümesinin arkasındaki ana itici gücün, kitlesel pazar ürünlerinin popülaritesi olduğunu ifade etti. Yıl boyunca artan tedarik zinciri maliyetlerine rağmen, Xiaomi, TRANSSION ve vivo gibi Android markaları, kapsamlı kanal ağları ve etkili stok yönetimi sayesinde çift haneli büyüme oranlarına ulaştı. Zhu ayrıca, gelişmekte olan pazarlarda tüketicilerin uygun fiyatlı ürünlere yönelmesiyle orta segment cihazlara olan talebin baskı altında kaldığını belirtti. Olgun pazarlarda ise daha yüksek ortalama satış fiyatlarına doğru bir eğilim gözlemlendi.
2025 yılında 2024’ün performansını tekrarlamanın zorlu olacağını ifade eden Zhu, geçen yılki büyümenin büyük ölçüde stok yenileme ve belirli pazarlardaki makroekonomik toparlanmadan kaynaklandığını söyledi. Ancak talep dalgalanmaları ve makro belirsizlikler pazar için önemli zorluklar olmaya devam ediyor. Markaların yüksek segment ürünlere odaklanacağı, yapay zeka entegrasyonu ve yenilikçi ürünlerle rekabet gücünü artırmayı hedefleyeceği öngörülüyor.
