Apple, 2026’nın ikinci çeyreğinde Avrupa’daki mobil operatörler üzerinden gerçekleştirilen akıllı telefon satışlarında Samsung’u geride bırakarak ilk sıraya yerleşti. Counterpoint Research tarafından açıklanan verilere göre, Apple’ın operatör kanalındaki pazar payı bir yıl içinde yüzde 33’ten yüzde 37’ye yükseldi. Samsung’un payı ise aynı dönemde yüzde 39’dan yüzde 34’e geriledi. Böylelikle iki şirket arasındaki sıralama geçen yılın aynı dönemine kıyasla tersine dönmüş oldu. Veriler aynı zamanda Avrupa akıllı telefon pazarında operatör kanalının genel pazara göre daha dayanıklı kaldığını ortaya koyuyor.
Counterpoint Research’e göre Avrupa’da operatörler üzerinden yapılan akıllı telefon satışları 2026’nın ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 düştü. Buna karşılık bağımsız perakendecileri ve doğrudan satışları kapsayan açık pazardaki gerileme yüzde 11 seviyesine ulaştı. Avrupa’daki toplam akıllı telefon satışları ise yıllık bazda yüzde 8 azaldı. Dolayısıyla operatör kanalı da küçülmüş olmasına rağmen pazarın geri kalanına kıyasla daha sınırlı bir kayıp yaşadı. Apple’ın bu kanaldaki payını artırması da şirketin özellikle sözleşmeli ve daha yüksek fiyatlı cihazların ağırlıkta olduğu satış modelinden daha fazla yararlandığını gösteriyor.
Avrupa operatör satışlarında premium telefonların payı artıyor
Counterpoint Research, operatör satışlarının açık pazardan farklı bir ürün dağılımına sahip olduğuna dikkat çekiyor. Operatör üzerinden satın alınan akıllı telefonların daha büyük bölümü sözleşme veya taksitli ödeme seçenekleriyle satıldığı için üst segment modeller bu kanalda daha yüksek pay alıyor. Bu yapı Apple’ın yanı sıra Samsung ve Google gibi daha yüksek fiyat seviyelerinde güçlü olan markaların lehine çalışıyor. Bunun yanında 2026 boyunca artan bellek maliyetleri özellikle uygun fiyatlı akıllı telefonları daha fazla etkiliyor. Giriş seviyesindeki cihazların maliyet baskısına daha açık olması, düşük fiyatlı modellerin ağırlığının yüksek olduğu açık pazardaki düşüşün daha belirgin hâle gelmesine neden oluyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Counterpoint Research Yardımcı Direktörü Jan Stryjak da operatör kanalındaki görece güçlü görünümü bu farkla açıklıyor. Stryjak’a göre Avrupa’da operatörler üzerinden satılan telefonların ortalama fiyat seviyesi açık pazara göre daha yüksek ve tüketiciler bu cihazları daha sık sözleşmeli olarak satın alıyor. Bunun sonucu olarak Apple, Samsung ve Google gibi premium segmentte güçlü markalar operatör satışlarında daha fazla ağırlığa sahip oluyor. 2026’da bellek fiyatlarındaki artışın düşük fiyatlı telefon pazarını belirgin biçimde daraltması da operatör kanalının daha az etkilenmesini sağlıyor. Bu nedenle iki satış kanalı arasındaki performans farkı yılın ikinci çeyreğinde daha görünür hâle gelmiş durumda.
Apple ve Samsung pazar payı bakımından ilk iki sırayı paylaşsa da yıllık satış büyümesinde en dikkat çekici oran vivo’dan geldi. Çinli üreticinin Avrupa’daki operatör satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 90 arttı. Motorola da yüzde 27’lik büyümeyle bu alanda ikinci sırada yer aldı. Counterpoint, her iki markanın da belirli Avrupalı operatörlerle yürüttüğü konumlandırma ve satış çalışmalarının sonuçlar üzerinde etkili olduğuna işaret ediyor. Buna rağmen mutlak pazar payları bakımından Apple ve Samsung’un operatör kanalındaki ağırlığı sürüyor.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Stryjak, düşük fiyatlı akıllı telefon segmenti bellek maliyetlerinden etkilenmeye devam ettiği sürece operatör kanalının Avrupa’daki toplam satışlardan aldığı payın önümüzdeki birkaç çeyrekte artabileceğini öngörüyor. Ne var ki açık pazardaki perakendeciler de fiyat artışlarının etkisini sınırlamak amacıyla kampanya faaliyetlerini artırmış durumda. Daha yoğun indirimler ve promosyonlar, bağımsız satış kanalındaki gerilemeyi belirli ölçüde yavaşlatabilir. Bu nedenle operatörlerin mevcut avantajının aynı hızla devam edeceği kesin değil. Yine de 2026’nın ikinci çeyrek verileri, yüksek fiyatlı modellerin ve sözleşmeli satışların ağırlıkta olduğu kanalın maliyet baskısından giriş seviyesi pazara göre daha az etkilendiğini açık biçimde gösteriyor.
Apple açısından tablo, Avrupa’da operatörler üzerinden yapılan satışların şirketin ürün yapısıyla daha iyi örtüştüğünü gösteriyor. Samsung hâlâ yüzde 34 ile Apple’a yakın bir paya sahip olsa da geçen yıla göre beş puanlık kayıp yaşamış durumda. Apple ise aynı dönemde dört puanlık artış kaydederek yüzde 37’ye ulaştı. vivo ve Motorola’nın güçlü büyüme oranları rekabetin yalnızca pazarın iki büyük üreticisiyle sınırlı olmadığını da ortaya koyuyor. Avrupa akıllı telefon pazarının genelinde satışlar düşmeye devam ederken, önümüzdeki dönemde fiyat seviyesi, operatör anlaşmaları ve bellek maliyetlerinin markaların kanal performansı üzerindeki etkisi belirleyici olmaya devam edecek.
