Apple, App Store’un şirkete sağladığı düzenli geliri ve kâr marjını artırabilecek bazı değişiklikler üzerinde çalışıyor. Bloomberg’den Mark Gurman’ın Power On bülteninde aktardığı bilgilere göre, şirket yönetimi uygulama mağazasından elde edilen geliri yükseltmenin yanı sıra platformun işletme maliyetlerini azaltabilecek seçenekleri de değerlendiriyor. Henüz kullanıcıları ve geliştiricileri doğrudan etkileyecek belirli bir değişiklik açıklanmış değil. Bununla birlikte, App Store’un mevcut işleyişinin farklı alanlarının gözden geçirilebileceği belirtiliyor. Apple’ın bu konudaki çalışmalarında CEO John Ternus ile Servislerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue’nun etkili olduğu ifade ediliyor.
Gurman’a göre Apple yönetimi, App Store’un marjını yükseltmenin ve platformdan daha fazla tekrarlanan gelir elde etmenin yollarını araştırıyor. Bu yaklaşım, yalnızca uygulama satışlarından veya uygulama içi satın almalardan alınan komisyon oranlarının değiştirilmesi anlamına gelmeyebilir. Geliştirici programının ücretlendirilmesi, uygulama inceleme sürecinin maliyeti ve büyük geliştiricilerin Apple altyapısını ne ölçüde kullandığı gibi başlıkların da değerlendirmeye alınması mümkün görünüyor. Ne var ki bunların hiçbiri Apple tarafından açıklanmış veya kesinleşmiş değişiklikler değil. Dolayısıyla şu aşamada gündemdeki seçeneklerle şirketin sonunda uygulamaya koyacağı düzenlemeleri birbirinden ayırmak gerekiyor.
Apple App Store gelirlerini artırmak için farklı seçenekleri inceliyor
Şirket içindeki bu yaklaşımın, uzun yıllar Apple’ın üst yönetiminde görev yapan Phil Schiller’ın geçen hafta şirketten ayrılmasında da etkili olduğu öne sürülüyor. Apple’ın pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcılığı görevini 2020’de bırakan Schiller, daha sonra Apple Fellow unvanını almış ve sorumlulukları arasında App Store’un yönetimi de yer almıştı. Gurman’ın aktardığına göre Schiller, App Store’dan daha fazla gelir elde etmeye yönelik bazı düzenlemelerin geliştiricilerle ve düzenleyici kurumlarla ilişkileri daha da zorlaştırabileceğini düşünüyordu. Haberde taraflar arasında büyük bir şirket içi anlaşmazlık yaşanmadığı özellikle belirtiliyor. Buna rağmen Schiller’ın söz konusu değişikliklerin hazırlanmasında rol almak istemediği ve ayrılığında bunun da payının bulunduğu aktarılıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Apple’ın maliyetleri düşürmek için değerlendirebileceği alanlardan biri App Store’un uygulama inceleme sistemi olabilir. Şirket bugün mağazaya gönderilen uygulamaları çeşitli teknik, güvenlik ve içerik kuralları kapsamında inceliyor ve bu süreçte insan denetiminden de yararlanıyor. Yapay zekâ destekli yazılım geliştirme araçlarının ve otonom kodlama sistemlerinin yaygınlaşması, Apple’ın inceleme operasyonunda daha fazla otomasyona yönelmesini mümkün kılabilir. Böyle bir değişiklik şirket açısından operasyon maliyetlerini azaltabilir, fakat uygulamaların yalnızca otomatik sistemlerle değerlendirilmesi geliştiriciler ve kullanıcılar açısından yeni soru işaretleri doğurabilir. Özellikle hatalı ret kararları, kötü amaçlı uygulamaların gözden kaçması ve geliştiricilerin inceleme sonuçlarına itiraz edebilmesi gibi konular, insan denetiminin azaltılması hâlinde daha fazla dikkat gerektirecektir.
Gündeme gelebilecek başka bir seçenek ise Apple Developer Program ücretinin yükseltilmesi. Apple’ın geliştirici üyeliği kaynak metinde yıllık 99 dolar olarak belirtiliyor ve bu ücret geliştiricilerin uygulamalarını App Store üzerinden dağıtabilmesinin temel koşullarından biri olmayı sürdürüyor. Yapay zekâ tabanlı kodlama hizmetlerinin yaygınlaşmasıyla birlikte bazı geliştiricilerin Codex ve Claude gibi araçlara ayda yüzlerce dolar harcayabilmesi, geliştirici araçları çevresindeki maliyet yapısını da değiştirmiş durumda. Apple bu nedenle yıllık üyelik ücretinde artış yapmayı değerlendirebilir, fakat böyle bir karar özellikle bağımsız geliştiriciler ve düşük gelirli uygulamalar üzerinde daha fazla maliyet baskısı oluşturabilir. Üstelik üyelik ücretindeki artış, App Store’un toplam gelir ölçeği düşünüldüğünde şirket açısından sınırlı bir ek gelir sağlarken geliştirici topluluğunda daha geniş bir tepkiye yol açabilir.
Günün Öne Çıkan Fırsatları
REKLAM — Bu içerikte satış ortaklığı bağlantıları bulunmaktadır. Bu bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden Teknoblog komisyon kazanabilir.
Büyük geliştiricilere yönelik farklı bir ücretlendirme modeli de olası seçenekler arasında bulunuyor. Apple, yüksek trafik üreten uygulamalardan altyapı kullanımına bağlı düzenli bir ücret talep ederek App Store’un bazı işletme maliyetlerini doğrudan büyük geliştiricilere yansıtmayı tercih edebilir. Böyle bir sistemin nasıl hesaplanacağı, hangi trafik seviyesinden itibaren uygulanacağı ve mevcut komisyonlarla birlikte kullanılıp kullanılmayacağı ise bilinmiyor. Bunun yanında App Store’un son yıllarda farklı ülkelerde düzenleyici kurumların yakın takibinde olması, Apple’ın ücretlendirme tarafında yapacağı kapsamlı değişikliklerin yalnızca finansal açıdan değerlendirilmesini zorlaştırıyor. Şirketin geliştiricilerden elde ettiği geliri yükseltmeye çalışırken uygulama dağıtımındaki rekabet, mağaza kuralları ve geliştiricilerin alternatif ödeme yöntemlerine erişimi gibi başlıklarda süren tartışmaları da hesaba katması gerekecek.
Şimdilik Apple’ın App Store için hangi modeli tercih edeceğine dair kesin bir bilgi bulunmuyor ve Gurman’ın aktardığı seçenekler olası yolları gösteriyor. Manuel uygulama incelemesinin azaltılması maliyet avantajı sağlayabilirken kalite kontrolü konusunda risk yaratabilir; geliştirici üyeliğinin pahalı hâle gelmesi ise özellikle küçük ekipleri etkileyebilir. Büyük uygulama geliştiricilerine trafik veya altyapı kullanımına göre ücret uygulanması da App Store’un gelir yapısını değiştirebilir, fakat bunun mevcut komisyon sistemiyle nasıl dengeleneceği belirleyici olacaktır. Phil Schiller’ın yaklaşımına ilişkin aktarılan bilgiler de şirket içinde geliştiriciler ve düzenleyiciler üzerindeki olası etkilerin göz ardı edilmediğini gösteriyor. Apple’ın sonunda tercih edeceği yöntem, App Store’un gelirini artırma hedefi ile mağazanın geliştiriciler açısından erişilebilir ve sürdürülebilir kalması arasındaki dengeye bağlı olacak.
