Amazon’un, Çinli perakendeci Temu’nun sunduğu düşük fiyatlarla rekabet edecek yeni bir çevrimiçi satış platformu üzerinde çalıştığı bildiriliyor. The Information tarafından yayınlanan habere göre, Amazon satıcılarına gönderilen iç yazışmalarda, bu yeni platforma ait bazı fiyat sınırları açıklandı.
Haberde, mücevher için fiyat sınırının 8 dolar, yatak takımları için 9 dolar, gitarlar için 13 dolar ve Çin’in Guangdong bölgesindeki lojistik merkezinden gönderilen koltuklar için 20 dolar olduğu belirtiliyor. Kaynaklar, bu “Düşük Maliyetli Mağaza”da siparişlerin 9 ila 11 gün gibi daha yavaş bir teslim süresine sahip olacağını, ancak satıcılar için daha düşük yerine getirme ücretlerinin geçerli olacağını belirtiyor. Bu platformda, 4 ila 8 ons (113-226 gram) ağırlığındaki bir ürünün gönderim ücreti 1,77 ila 2,05 dolar arasında değişirken, Amazon’un yerel depolarından gönderilen aynı ağırlıktaki ürünler için bu ücretin 2,67 ila 4,16 dolar olduğu ifade ediliyor.
Amazon’un ana platformunda fiyatlara herhangi bir sınır koyulmazken, bu yeni mağaza alışılmışın dışında bir strateji izliyor. Bu yaklaşım, 2022’de piyasaya sürülen ve düşük maliyetli ürünleriyle bilinen Temu’nun fiyat politikasıyla daha fazla örtüşüyor. Temu, iki yıl gibi kısa bir sürede şüpheli kalitede ürünler satması ve zorla çalıştırmaya dayalı işgücüne başvurduğu iddialarıyla dikkat çekmişti.
Amazon’un bu yeni mağazası, firmanın geniş müşteri kitlesine daha düşük maliyetli seçenekler sunma arayışının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Temu’nun uygun fiyatlı ürünleriyle hızla popülerlik kazanması, Amazon gibi büyük oyuncuları da daha agresif fiyat politikaları uygulamaya zorlamış olabilir. Ancak bu yeni platformun getireceği düşük fiyatlar, ürün kalitesi ve tedarik zinciri etiklerine dair soruları da beraberinde getirebilir. Temu, düşük fiyatlarının yanı sıra etik dışı iş gücü uygulamaları iddialarıyla karşı karşıya kalmıştı; Amazon’un bu yeni platformda benzer tartışmalardan kaçınması gerekecek.
Bu yeni mağaza, Amazon’un Fulfillment by Amazon (FBA) sistemiyle de önemli bir farklılık taşıyor. FBA’de yer alan hızlı teslimat süresi ve yüksek yerine getirme ücretlerine kıyasla, bu düşük maliyetli platformda daha yavaş teslimat ve daha düşük ücretler öne çıkıyor. Bu da, maliyet hassasiyeti olan tüketicilere hitap ederken, satıcılar için de daha uygun maliyetli bir seçenek sunabilir.
Amazon Çin etkisine karşı alternatif sunmayı amaçlıyor
Bu girişimin, özellikle Çin’den gelen uygun fiyatlı ürünleri hedefleyen tüketici kitlesini çekmeyi amaçladığı görülüyor. Amazon’un ana platformundaki fiyatların üzerinde bir baskı oluşturmadan, maliyet bilincine sahip kullanıcılar için alternatif bir alışveriş seçeneği sunulması planlanıyor. Ancak daha düşük fiyatlar ve maliyetler, tüketici açısından ürün kalitesi konusunda soru işaretleri doğurabilir.
Sonuç olarak, Amazon’un bu yeni düşük maliyetli mağaza hamlesi, küresel rekabet ortamında fiyat baskısına yanıt niteliğinde. Temu’nun hızla büyüyen popülaritesi, Amazon’u da daha geniş bir kitleye hitap etmek için yeni stratejiler geliştirmeye zorlamış gibi görünüyor. Ancak bu yeni platformun başarılı olup olmayacağı, tüketicilerin fiyat-kalite dengesine verecekleri tepki ve Amazon’un bu yeni girişimle tedarik zinciri etiklerini nasıl yöneteceğine bağlı olacak.
