Amazon, uygun fiyatlı alışveriş platformlarına olan ilgiyi göz önünde bulundurarak ABD’de yeni bir alışveriş kanalı olan Haul’u kullanıcıların hizmetine sundu. Uygun fiyatlı ürünlerin yer aldığı Haul, Temu ve Shein gibi platformların ABD pazarında hızla popülerleşmesi üzerine şirketin rekabetçi hamlelerinden biri olarak öne çıkıyor. Haul ile Amazon, kullanıcılarına yalnızca 20 dolar ve altı fiyatlarla geniş bir ürün yelpazesi sunarken, özellikle genç kitleleri ve ekonomik alışverişe yönelen kullanıcıları hedef alıyor.
Platformda ürünlerin çoğu 10 dolar ve altı seviyelerde fiyatlandırılırken, bu sayede Amazon, düşük bütçeli alışveriş yapmak isteyen müşterilere ulaşmayı amaçlıyor. Haul üzerinden verilen siparişlerin teslimat süresi bir ila iki hafta olarak belirlenmiş durumda. 25 dolar ve üzerindeki siparişlerde ücretsiz kargo seçeneği sunulurken, 25 doların altındaki siparişler için ise 3,99 dolar kargo ücreti talep ediliyor. Ayrıca 50 dolar ve üzeri siparişlerde yüzde 5, 75 dolar ve üzeri siparişlerde ise yüzde 10 indirim sağlanıyor.
Amazon’un Haul platformu şu anda yalnızca mobil cihazlardan erişime açık. Kullanıcılar Amazon mobil uygulamasında “Haul” bölümüne ulaşarak alışveriş yapabiliyor ya da mobil tarayıcılarından amazon.com/haul adresine giderek bu yeni alışveriş deneyimini keşfedebiliyor. Amazon’un bu stratejisi, kullanıcıların mobil platformlara olan ilgisini avantaja çevirme hedefiyle geliştirildiği düşünülüyor. Zira mobil alışveriş son yıllarda hızla büyüyen bir pazar segmenti haline geldi ve bu durum Amazon gibi büyük şirketleri kullanıcı dostu, pratik mobil çözümler üretmeye yönlendiriyor.
Haul’da sunulan ürünler Amazon’un kalite kontrol ve güvenlik standartlarına uygun olarak seçiliyor. Şirket, Haul’da satışa sunulan her ürünün güvenli, orijinal ve ilgili düzenlemelere uygun olmasını garanti etmek için titiz bir inceleme sürecinden geçmesini sağlıyor. Bu durum, Amazon’un kullanıcı güvenliğini ön planda tutarak uygun fiyatlı alışveriş platformlarında kalite standartlarından taviz vermemek istediğine işaret ediyor.
Amazon’un Haul platformunu yalnızca ABD pazarına özel olarak başlatmış olması, küresel bir genişleme stratejisinin henüz planlanmadığını gösteriyor. ABD’deki kullanıcıların hızla artan ekonomik alışveriş taleplerine yanıt veren bu yeni platform, Amazon’un rekabetçi pazar stratejileri açısından dikkat çekiyor. Özellikle ABD’de hızla yükselen Temu ve Shein gibi platformların Amazon’a olan etkisi, şirketin Haul ile bu pazarda yeniden güçlü bir pozisyon almak istemesine neden olmuş gibi görünüyor.
Amazon Haul’u başka pazarlarda da kullanıma sunabilir
Amazon yetkilileri, Haul’un daha yolun başında olduğunu ve önümüzdeki dönemde kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik yeniliklerin platforma entegre edileceğini belirtiyor. Bunun yanı sıra, ABD pazarında başarı sağlaması halinde Amazon’un Haul’u diğer pazarlarda da kullanıma sunmayı değerlendirebileceği öngörülüyor. Pandemi sonrasında artan online alışveriş oranları, ekonomik alışveriş alternatiflerine olan ilgiyi artırmış durumda ve Amazon bu ilgiyi Haul ile değerlendirmeyi hedefliyor.
ABD pazarında uygun fiyatlı ürünlere yönelik talebin artması, Amazon’un Haul gibi mobil ve kullanıcı odaklı bir alışveriş platformunu devreye sokmasını hızlandırdı. Bu yeni girişim, online perakende devlerinin uygun fiyatlı alışveriş alanında daha da güçlü bir konum elde etmek için farklı stratejiler denediğini gösteriyor. Haul’un performansı ve ilerleyen dönemdeki gelişmeler, Amazon’un rekabetçi pazar stratejileri hakkında daha net bir tablo sunacak.
